Archives de Catégorie: Exemples

Révéler le storytelling d’une marque : exemple Souleiado

Souleiado est une belle marque de mode et art de vivre, originaire de Provence, presque plus connue à l’étranger qu’en France. Saviez-vous qu’elle plonge ses racines en 1648 avec l’apparition des tissus que l’on appelait indiennes ? La marque, stricto sensu, naît en 1806. Elle a connu bien des rebondissements qui la rendent attachante. A l’opposé de la royale chronologie de Saint Gobain, Souleiado déploie une histoire rebelle qui s’exprime dans ses tissus et se poursuit jusque dans les lignes actuelles. Voyons comment révéler le storytelling d’une marque avec cet exemple chatoyant.

Révéler le storytelling d’une marque par ses racines 

planches à l'origine du storytelling souleiado

les planches de motifs à imprimer les indiennes provençales à l’origine de Souleiado

En l’occurrence, celles de Souleiado possèdent un fort potentiel de storytelling. Comme quelques entreprises françaises anciennes, Souleiado a bénéficié du sens de la conservation de ses propriétaires. Ainsi, elle détient toujours, transmis de génération en génération, un patrimoine extraordinaire. Lire la suite

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Storytelling émotionnel pour les 85 ans de Monoprix

Pour fêter ses 85 ans, Monoprix a choisi un storytelling émotionnel intemporel. Jouant sur ses propres codes d’humour verbal, l’enseigne nous propose une histoire de cœur, immersive, interactive, à fins multiples qui valorise la relation avec ses clients. Son dispositif est un bel exemple de storytelling transmedia, avec 3 étapes décisives.

La stratégie : ancrer son anniversaire dans le passé ou pas

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Storytelling visuel universel pour les meubles Gautier

Le fabricant de meuble Gautier lance une campagne innovante, alliant storytelling visuel universel et partage. En effet, il nous invite à faire le tour du monde des chambres d’enfant Gautier avec le photographe John Thackwray. Simultanément, il propose aux enfants ayant vécu dans ces chambres de partager leur photo et leur  univers sur la plateforme tribebygautier. Un  exemple inspirant qui respecte 4 principes essentiels de storytelling visuel.

Etre authentique

Si Gautier a choisi les chambres d’enfant comme axe de sa campagne tribebygautier, ce n’est pas un hasard. En effet, l’entreprise vendéenne existe depuis plus de 55 ans. Et son fondateur Patrice Gautier est l’inventeur de meubles spécifiques pour la chambre d’enfant moderne. Alors que la société et les modes de vie connaissaient de profonds changements, peu d’attention était portée à l’univers des enfants et des ados de l’époque. En 1968, année emblématique, Patrice Gautier s’interroge : Lire la suite

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The Body Shop, storytelling écoresponsable

La campagne de préservation de la nature sauvage menée par The Body Shop est un bon exemple de storytelling écoresponsable. Elle utilise quelques principes simples de communication narrative pour présenter son projet. Ces principes peuvent aisément se transposer aux recherches de fonds, aux associations et aux entreprises impliquées dans une politique de RSE.

1 S’engager pour créer un storytelling écoresponsable authentique

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Novartis Pharma, bel exemple de #storytelling

Novartis Pharma est un bon exemple de l’utilisation de la communication narrative dans l’industrie pharmaceutique. En effet, la firme suisse a su définir un storytelling structurel qui sert de plateforme d’histoires aussi bien en externe qu’en interne. Elle en illustre 3 principes clés.

  1. Exprimer sa quête selon un schéma narratif mythologique

Selon George Lewi, le storytelling des marques ou des entreprises utilise les mêmes schémas narratifs que les grands mythes. Pour résumer, le « public » va rencontrer un héros (marque ou entreprise) qui se donne une mission à accomplir pour lui. Mais un méchant (symbolique ou pas) va s’opposer à lui et tenter de le mettre en échec. Lire la suite

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Apollonis, muse du #storytelling du champagne Michel Loriot

Michel Loriot décline sa gamme de champagne autour d’un fil narratif musical, qui porte une communication originale et différenciante. Mais l’homonymie de certains concurrents producteurs crée de la confusion auprès de ses cibles. D’où la création du nom de marque Apollonis pour renforcer son storytelling gourmet par une mémorisation attachante. Voyons comment.

Le storytelling musical, enraciné dans l’histoire des origines

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Storytelling divertissant pour Beats by DRE

Beats by Dre, le fabricant de casques audio, poursuit son storytelling lié au rugby, en développant ses 3 piliers : le son, l’émotion et le storytelling. Parallèlement à sa campagne sur les nations #lematchcommenceici, l’entreprise décline une websérie décalée, qui respecte les principes du storytelling divertissant : « la cuisine des cavernes », incarnée par Sébastien Chabal.

Développer un pitch par des métaphores

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