Archives mensuelles : octobre 2013

Getty Images : storytelling en réalité augmentée

storytelling-tastetelling-réalité-augmentée

image du stock Getty Images en réalité augmentée

Getty Images France a choisi l’axe du storytelling pour différencier et valoriser son offre de contenu payant (image, video, son). Le tout avec de nombreuses possibilités de « réalité augmentée » qui peuvent être testées sur le site grâce à l’application Junaio. Ce principe est également mis en pratique dans un storybook print et web, co-développé avec Etienne Mineur, des Editions volumiques, intéressante maison d’édition transmedia. A noter que l’infographie Storytelling était également visible en réalité augmentée, cette fois grâce à l’appli Aurasma.

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Prince de Lu : storytelling et animation

La marque, dont le nom, la mascotte (créée en 1947)  et la cible (enfants de 6 à 12 ans) invitent naturellement au storytelling, lance une campagne européenne d’animation. Le pitch est digne d’un véritable film de « fantasy ». Dans le royaume de Princeland où l’on apprend à devenir prince ou princesse, Prince, le héros doit défendre avec ses amis le secret de fabrication du fameux biscuit qui révèle « la force qui est en nous », contre le méchant Megalo Moustachio.

Une campagne finement orchestrée entre différents médias : 2 spots Tv de 33″, présence en réel de l’univers Princeland sur le salon Kidexposite internet dédié.

Pour l’heure, l’opération n’est pas encore interactive, mais gageons que Lu avec son agence Ogilvy et Mather France ne va pas tarder à ouvrir le champ des possibles en la matière.

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Storytelling lumineux pour Yann Toma

Transvision biennale JCE

Performance Transvision Biennale de Montrouge octobre 2013

Artiste entrepreneur, Yann Toma joue des codes du storytelling de personnalisation. Dans son entreprise fictive Ouest Lumière, il s’est créé un personnage de président omnipotent, dont il construit la communication narrative par des livres, événements, expositions.

Ouest Lumière est structuré  en un vaste organigramme avec agents, abonnés et actionnaires (dont moi-même directrice du Centre d’Etudes Japonaises Ouest Lumière).

Il y développe également des œuvres transmedia collaboratives. Ainsi au Grand Palais, il invite le public à pédaler pour produire de l’énergie artistique à « envoyer » au Japon. A la Biennale de Montrouge, il fait participer les habitants de la ville qui émettent des signaux électriques en synergie avec Transvision, performance lumineuse et sonore, projetée sur le beffroi de la mairie.

Et pour déployer sa visibilité à l’international, la force de son storytelling permet à Yann Toma de s’imposer comme artiste observateur à l’ONU !

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Transmedia storytelling pour Lyon

Lyon se lance dans un storytelling gourmand et mystérieux pour développer sa notoriété de destination touristique et gastronomique. L’agence Le jardin des marques a créé une véritable fiction « the Chef Factory« , mise au centre d’un dispositif transmedia interactif, pensé sur plusieurs années.

Le pitch : A Lyon se trouverait une école mythique, transmettant depuis des siècles, dans la plus grande discrétion, des secrets de cuisine. Elle aurait formé les plus grands représentants de la cuisine lyonnaise grâce notamment à une cuillère magique …

Le dispositif qui respecte les 5 étapes :

1 créer de l’impact avec un film visible sur le web et en pub TV à l’international

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Getty Images : contenu et transmedia storytelling

Dans son infographie riche en données, Getty Images valorise l’importance du contenu dans le storytelling transmedia et corrélativement son propre stock de 90 millions d’images, d’1,6 million de vidéos et de 300 000 pistes sons ! Le tout proposé avec  une offre de réalité augmentée, 3D, gigapixel, tournage à 360° etc. L’infographie met en avant 5 étapes importantes :

1. Créer de l’impact

2. Procurer de l’expérience

3. Provoquer de l’engagement

4. Penser principalement en terme d’écrans

5. Faire converger l’ensemble des médias

storytelling réalité augmentée

Infographie transmedia storytelling de Getty Images

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Quand le storytelling active le futur

Si la fonction de storyteller consiste à créer, implémenter, développer, animer la communication narrative d’une entreprise, marque, ville ou personnalité, elle permet aussi de se projeter dans le futur. C’est ainsi que, Robert Wong, co-fondateur de Google’s Creative Lab, a imaginé un film de science fiction. Il y raconte comment la vie de son héroïne va changer grâce aux lunettes à super-pouvoirs qu’elle porte. Quand les scientifiques de Google, réticents à l’idée de créer des lunettes, voient le film, ils en réalisent l’intérêt et se mettent à l’oeuvre pour créer et mettre au point les fameuses lunettes. A l’occasion de la conférence sur le futur du storytelling à New York, Robert Wong s’applique à lui-même les principes de la communication narrative pour présenter sa manière de travailler et d’utiliser l’art ou la « fantasy » pour influencer la technologie.

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Le storytelling se conjugue au futur

Future of Storytelling (FOST) organise ce 3 octobre à New York une journée de brain- ou plutôt d’emotional-storming pour imaginer les développements du storytelling dans le futur proche.

Une rencontre américaine où le seul intervenant français est une artiste vivant à New York, Béatrice Coron. Elle y propose un atelier où créer des histoires en papier découpé (story cuts) qui pourront ensuite se porter en châle, écharpe, bijoux et chapeaux …

Pour en savoir plus sur la relation entre le travail de Béatrice Coron et le storytelling, une vidéo conférence de 18 min qui a déjà rencontré un beau succès (526 490 vues)

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