Archives de Tag: storytelling luxe

Exemple de #storytelling croisé : Moulin Rouge® / Duvelleroy

C’est tout naturellement que Duvelleroy, éventailliste des reines depuis 1827 et Moulin Rouge, entreprise de divertissement depuis 1889, croisent leur storytelling parisien et le renouvellent, saison après saison, au travers d’une collection d’éventails. La rencontre de leurs 2 univers, ancrés dans le patrimoine, engagés dans la modernité et ouverts à l’international, favorisent un storytelling authentique, qui se déploie dans la durée.

Quelques éléments pour comprendre le storytelling croisé Moulin Rouge / Duvelleroy

éventails storytelling Duvelleroy Moulin Rouge

Collection éventails été 2015 Duvelleroy- Moulin Rouge

Moulin Rouge

Tout d’abord, Moulin Rouge est loin du cliché d’une revue pour touriste. C’est une marque, au coeur du brand entertainment, qui a une vision globale de son univers. Et c’est dans ce cadre qu’elle soutient et développe de nombreux savoir-faire de patrimoine et de luxe. En effet, derrière les aspects chorégraphiques et artistiques des spectacles, les costumes, lingeries, accessoires, chaussures …, sont tous réalisés sur mesure dans des ateliers spécialisés et participent de l’originalité des revues. A l’instar de Chanel, Moulin Rouge a notamment intégré, en son sein, 2 trés belles entreprises de luxe françaises labellisés Entreprise du Patrimoine Vivant :

Clairvoy, maître bottier depuis 1945

Maison Février, maître plumassier depuis 1929.

Par ailleurs, Moulin Rouge est un univers d’histoires, nourri d’émotions et d’inattendu, qui inspirent peintres, cinéastes, romanciers, depuis sa création.

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Comprendre le #storytelling avec Swarovski

Dans les légendes de nombreux pays, le cristal apporte clairvoyance et don visionnaire. Le secret de fabrication et de taille des cristaux fonde le storytelling du groupe Swarovski. Il lui permet de développer cet univers magique, dans ses branches de haute couture et brand entertainment, tout en le rendant accessible dans ses boutiques Crystal Forest. Son storytelling se construit selon 4 principes

1. Transmettre une légende vivante

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le lieu mystérieux de la cristallerie Swarovski à Watten en Autriche

L’histoire commence avec l’invention, par Daniel Swaroski,  en 1892, d’une machine révolutionnaire qui permet de tailler le cristal, avec une plus grande précision que les techniques manuelles utilisées jusque lors. Ainsi le cristal prend la lumière, de manière exceptionnelle, avec des reflets proches du diamant. Dès 1895, il fonde à Wattens, en Autriche, son entreprise, avec une maxime : « le cristal doit éclairer la vie« .

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Boucheron : exemple de #storytelling #luxe

Le storytelling de la nouvelle collection de haute joaillerie de Boucheron nous invite à « Rêver d’ailleurs ». Il s’articule en 5 chapitres : Rives du Japon, Trésor de Perse, Pinceau de Chine, Splendeurs de Russie, Fleurs des Indes et respecte les principes d’un storytelling subtil et efficace, suivant les codes du luxe.

1. Créer une narration globale qui donne du sens

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Les rives du Japon imaginées de la Place Vendôme à Paris

Louis Boucheron, fils du fondateur, parcourait le monde à la recherche des plus belles pierres ou à la rencontre de ses clients. A son retour, il racontait les histoires de ses voyages « exotiques », illustrés dans ses carnets. Les artisans de la maison pouvaient alors imaginer de la vue des toits de Paris de nouveaux horizons d’inspiration. Louis Boucheron, storyteller avant l’heure, disait de son métier :

« Notre raison d’être est de créer de l’émotion. »

La nouvelle collection revisite cette même source d’inspiration, en réinterprétant ces « exotismes » à la française. La narration de Boucheron s’ancre toujours dans son hôtel lumineux de la Place Vendôme, point central de son storytelling.

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