Archives de Tag: french luxury

Exemple de #storytelling croisé : Moulin Rouge® / Duvelleroy

C’est tout naturellement que Duvelleroy, éventailliste des reines depuis 1827 et Moulin Rouge, entreprise de divertissement depuis 1889, croisent leur storytelling parisien et le renouvellent, saison après saison, au travers d’une collection d’éventails. La rencontre de leurs 2 univers, ancrés dans le patrimoine, engagés dans la modernité et ouverts à l’international, favorisent un storytelling authentique, qui se déploie dans la durée.

Quelques éléments pour comprendre le storytelling croisé Moulin Rouge / Duvelleroy

éventails storytelling Duvelleroy Moulin Rouge

Collection éventails été 2015 Duvelleroy- Moulin Rouge

Moulin Rouge

Tout d’abord, Moulin Rouge est loin du cliché d’une revue pour touriste. C’est une marque, au coeur du brand entertainment, qui a une vision globale de son univers. Et c’est dans ce cadre qu’elle soutient et développe de nombreux savoir-faire de patrimoine et de luxe. En effet, derrière les aspects chorégraphiques et artistiques des spectacles, les costumes, lingeries, accessoires, chaussures …, sont tous réalisés sur mesure dans des ateliers spécialisés et participent de l’originalité des revues. A l’instar de Chanel, Moulin Rouge a notamment intégré, en son sein, 2 trés belles entreprises de luxe françaises labellisés Entreprise du Patrimoine Vivant :

Clairvoy, maître bottier depuis 1945

Maison Février, maître plumassier depuis 1929.

Par ailleurs, Moulin Rouge est un univers d’histoires, nourri d’émotions et d’inattendu, qui inspirent peintres, cinéastes, romanciers, depuis sa création.

Lire la suite

1 commentaire

Classé dans Exemples

Duvelleroy : storytelling d’une reprise d’activité

En s’associant avec le dernier héritier de la maison Duvelleroy, éventailliste des reines depuis 1827, Éloïse Gilles et Raphaëlle de Panafieu ont relancé l’activité de l’entreprise, en déclin depuis 1970 et en ont ravivé le storytelling.

Elles ont choisi d’inscrire leur storytelling dans la continuité des éléments de l’histoire de Duvelleroy, avec lesquels elles sont en affinité. En effet, cette maison a été créée par un jeune homme de 25 ans à une époque où l’éventail était démodé et il a su en lancer une nouvelle mode. C’est exactement ce qu’ont fait, depuis 2010, les 2 jeunes associées, en remettant dans le vent, les éventails de haute façon et les éventails de designer.

peacock fan by Duvelleroy

éventail actuel en plumes de paon par Duvelleroy

Pour parfaire cette continuité, elles se sont plongés dans le trésor d’archives, documents, dessins et moules d’éventails, conservés soigneusement depuis 1827. Elles ont sélectionné des codes pour symboliser Duvelleroy en cohérence avec l’histoire de cette maison et leur propre appréhension d’un éventail contemporain :

  • la marguerite, logo des éventails de haute façon
  • la couleur jaune pour les packagings (couleur préférée de Madame Duvelleroy)
  • la reprise des « icônes » intemporelles de la maison comme les éventails en plume de paon, les éventails ballons.

Parallèlement, elles ont reconstitué le circuit de fabrication qui comprend 15 artisans d’art différents : plisseur, brodeur, plumassier, tabletier sur corne, tabletier sur ébène etc. Mais elles ont aussi apporté leur innovation en mettant au point de nouvelles technologies d’ennoblissement comme la sérigraphie de feuilles de métal sur soie ou de la dentelle retravaillée. Elles ont ainsi obtenu le label Entreprises du Patrimoine Vivant.

design fan by Duvelleroy

présentation d’éventails design par Duvelleroy chez Dilettantes, cave à champagne

Leurs collections n’en sont pas pour autant surannées. Elles revisitent les classiques, réalisent des pièces d’exception comme un éventail de plumes d’1 mètre d’envergure pour le film Shalimar de Guerlain. Elles co-éditent également avec des designers pointus une collection d’éventails plus accessibles.

Et en 2012, elles sont lauréates du Talents du luxe pour leur originalité. En 2013, le musée des Arts Décoratifs consacre une exposition à cet aller-retour entre passé et présent qui caractérise l’histoire de Duvelleroy désormais. En 2014, elles continuent d’écrire le storytelling d’une transmission réussie.

3 Commentaires

Classé dans Luxe

Ecrivez votre propre storytelling chez Benneton Graveur

C’est en 1880 qu’Emile Benneton, graveur ciseleur à Paris, crée sa maison qui propose notamment des « travaux de ville », papeterie gravée personnalisée pour  les événements de la vie intime ou mondaine ( naissance, mariage, décès, invitations etc.). Conservée dans la même famille depuis, ce savoir faire exceptionnel a été transmis de génération en génération.

vitrine-benneton graveur

boutique Benneton à la même adresse parisienne du 75 bd Malesherbes depuis 1880

Ainsi, vous pouvez aujourd’hui bénéficier des mêmes services pour un « personal branding » de luxe : gravure de votre papeterie à vos noms, armoiries, logos ou même à l’effigie de votre animal sur des papiers spéciaux avec des typographies exclusives. Le tout avec le conseil avisé de la maison sur le choix des termes, du protocole … La maison conserve en toute discrétion les gravures de ses clients et ainsi une partie de leur storytelling.

Des clients qui à leur tour enrichissent le storytelling de Benneton Graveur, par leur style de vie comme Marc Jacobs ou Sofia Coppola.

Pour en savoir plus : La marque a son site Facebook  et sa boutique en ligne de produits non personnalisés.

1 commentaire

Classé dans Luxe