Novartis Pharma, bel exemple de #storytelling

Novartis Pharma est un bon exemple de l’utilisation de la communication narrative dans l’industrie pharmaceutique. En effet, la firme suisse a su définir un storytelling structurel qui sert de plateforme d’histoires aussi bien en externe qu’en interne. Elle en illustre 3 principes clés.

  1. Exprimer sa quête selon un schéma narratif mythologique

Selon George Lewi, le storytelling des marques ou des entreprises utilise les mêmes schémas narratifs que les grands mythes. Pour résumer, le « public » va rencontrer un héros (marque ou entreprise) qui se donne une mission à accomplir pour lui. Mais un méchant (symbolique ou pas) va s’opposer à lui et tenter de le mettre en échec. Lire la suite

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Apollonis, muse du #storytelling du champagne Michel Loriot

Michel Loriot décline sa gamme de champagne autour d’un fil narratif musical, qui porte une communication originale et différenciante. Mais l’homonymie de certains concurrents producteurs crée de la confusion auprès de ses cibles. D’où la création du nom de marque Apollonis pour renforcer son storytelling gourmet par une mémorisation attachante. Voyons comment.

Le storytelling musical, enraciné dans l’histoire des origines

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Pourquoi utiliser le #storytelling en Relations Publiques

Le storytelling est une technique de communication, qui, en créant un récit, génère de l’émotion, renforce la mémorisation et déclenche l’attachement ou l’engagement. L’utiliser, dès le dossier de presse, permet de se différencier significativement.

4 raisons pour utiliser le storytelling dès les Relations Presse

  • sortir du lot, au milieu de l’infobésité, dans la nouvelle économie de l’attention : sans retour sur attention (ROA), pas de retour sur investissement (ROI). Ce point est essentiel pour éviter que votre communiqué de presse ne tombe à la trappe.
  • répondre à l’attente des journalistes et influenceurs qui eux aussi veulent plus d’histoires pour fidéliser leur audience.
  • s’inscrire dans la démarche d’une entreprise divertissante (brand entertainment)
  • et s’adapter à l’évolution des relations presse et publiques

Comment construire un storytelling pour les Relations Presse

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7 principes pour un #storytelling d’anniversaire efficace

Les anniversaires sont des dates-clés pour communiquer et dynamiser votre storytelling. Pour ses 350 ans, Saint Gobain en a illustré, de façon exemplaire, 7 principes à respecter.

1. Trouver un fil conducteur pour raconter une histoire cohérente avec le storytelling de l’entreprise

Pour résumer brièvement son storytelling structurel, Saint Gobain se définit comme un groupe qui apporte des réponses innovantes en terme d’habitat, face aux défis du futur : croissance, crise, énergie, développement durable, habitat pour tous … Ses adjuvants (aides) sont ses 180 000 salariés répartis dans 66 pays, qui défendent ses valeurs. Son ennemi est le court terme. Le groupe, fort de ses 350 ans, travaille sur le temps long, ce qui lui donne la capacité d’anticiper, tout en étant agile.

C’est donc naturellement que Saint Gobain a orienté son storytelling d’anniversaire sur la thématique du futur : « 350 ans : 350 raisons de croire en l’avenir » avec un logo créé pour l’occasion, stylisant ses réalisations emblématiques passées et futuristes.

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Storytelling divertissant pour Beats by DRE

Beats by Dre, le fabricant de casques audio, poursuit son storytelling lié au rugby, en développant ses 3 piliers : le son, l’émotion et le storytelling. Parallèlement à sa campagne sur les nations #lematchcommenceici, l’entreprise décline une websérie décalée, qui respecte les principes du storytelling divertissant : « la cuisine des cavernes », incarnée par Sébastien Chabal.

Développer un pitch par des métaphores

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Comprendre le #storytelling avec Scoop It

Bien que la plateforme de curation de contenu Scoop it  fasse  briller des millions d’utilisateurs, son storytelling est à la fois discret et exemplaire.Il illustre bien la définition des bases du storytelling et de son évolution, tout en étant un outil qui peut nourrir votre storytelling.

Scoop It, la success story

topic sur les violons par Marc Rougier

exemple d’utilisation de Scoop It par un de ses fondateurs Marc Rougier

Ce sont 2 français qui ont créé l’entreprise à Toulouse en 2011 : Guillaume Decujis, pionner de la musique mobile et Marc Rougier, entrepreneur innovant. A partir de l’application de contenu mobile Goojet qu’ils ont fondé ensemble, ils font un pivot  pour proposer un modèle économique monétisable. Pour résumer schématiquement, l’un passionné d’écriture, l’autre frustré de n’être écrivain décident de créer une plateforme sociale où l’on peut écrire sans être un auteur chevronné. Et le succès est au rendez-vous : la start up devient une entreprise, qui compte désormais plus d’1,6 millions de curateurs, 3 500 entreprises et plus de 150 millions de visiteurs.

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Beats by Dre : le vidéo storytelling lié à la coupe du monde de rugby

Beats by Dre, la marque d’écouteur haut de gamme, lie son storytelling à celui de la coupe du monde de rugby par une campagne de vidéo storytelling impactante. Pour transformer l’essai, elle s’est appuyé sur les piliers de sa propre histoire et les a développé en les associant à une actualité percutante.

Décrypter les bases du storytelling de Beats Electronics

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23 septembre 2015 · 18:02