Comment utiliser le storytelling pour un parfum ?

Le parfum est un univers propice au storytelling, par ses nombreux aspects historiques, culturels, symboliques, créatifs …Mais l’évolution de cette activité entre industrie et art, la succession frénétique de lancement avec 2500 parfums par an en rend la communication très concurrentielle. Quelle(s) histoire(s) raconter pour émerger et trouver son public dans ce contexte ?

Le parfum, un historique porteur de légendes

Une des premières manières d’utiliser le storytelling pour un parfum est de le relier à l’univers historique du domaine et à l’une des 3 fonctions principales du parfum.

Parfum d'amour entre Cléopâtre et Marc Antoine

Cléopâtre mène Marc Antoine par le bout du nez, au sens propre, avec ses parfums ! (illustration Grand Musée du Parfum)

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Cadeaux et expériences à storytelling autour de la Saint Valentin

La Saint Valentin d’aujourd’hui poursuit une tradition qui remonte au Moyen-âge. Cette fête des amoureux est propice à s’échanger des billets doux, s’offrir des cadeaux et expériences à storytelling. Mais sa date est aussi propice à donner plus d’émotionnel et d’audience à votre contenu éditorial.

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Connaissez-vous l’histoire de la Saint Valentin ?

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Le storytelling digital, remède imparable contre l’infobésité et l’érosion de l’attention des publics ?

Pour une fois, je partage avec vous un billet extérieur avec cette interview croisée de Jeanne Bordeau et Hervé Monier. Il donne de nombreuses clés pour bien comprendre ce qui fait la nature et l’efficacité du vrai storytelling. Une définition du storytelling à laquelle j’adhère et qui change du flou artistique et de la confusion qui entoure souvent cette thématique. Bonne lecture !

The brandnewsblog l Le blog des marques et du branding

La semaine dernière, j’ai consacré mon dernier billet de blog aux résultats édifiants du 1er « Observatoire du sens » lancé par l’agence Wellcom et par le cabinet d’étude ViaVoice.

Dans le cadre d’une interview croisée, Thierry Wellhoff, Président de Wellcom et François Miquet-Marty, Président de ViaVoice, insistaient notamment sur la nécessité pour les entreprises de mettre en œuvre une narration et un storytelling puissants et inspirants, susceptibles de susciter l’adhésion des publics autour du « sens symbolique ou sublimé » co-construit avec chacune de parties prenantes de l’organisation.

Dans le droit fil de cet échange, et à la suite d’un atelier que j’ai eu la chance de co-animer cet été avec Jeanne Bordeau¹, dans le cadre des master-class organisées par l’école de la communication d’Orange, il me semblait important de revenir aujourd’hui sur ce sujet du storytelling, et en particulier sur le storytelling digital, tant celui-ci se trouve aujourd’hui à la croisée de…

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6 tendances social storytelling pour 2018

Le social storytelling peut se définir comme un storytelling effectué sur les plateformes des réseaux sociaux, dans un esprit d’engagement de vos publics, des communautés et des fans. L’expansion spectaculaire des réseaux sociaux entraînent des évolutions continuelles sur le fond et la forme, qui nécessitent d’anticiper les tendances social storytelling pour 2018.

Préalable

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Sur les réseaux sociaux, les principes sont loin d’être immuables. Les règles peuvent changer à tout moment et très vite : Lire la suite

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Révéler le storytelling d’une marque : exemple Souleiado

Souleiado est une belle marque de mode et art de vivre, originaire de Provence, presque plus connue à l’étranger qu’en France. Saviez-vous qu’elle plonge ses racines en 1648 avec l’apparition des tissus que l’on appelait indiennes ? La marque, stricto sensu, naît en 1806. Elle a connu bien des rebondissements qui la rendent attachante. A l’opposé de la royale chronologie de Saint Gobain, Souleiado déploie une histoire rebelle qui s’exprime dans ses tissus et se poursuit jusque dans les lignes actuelles. Voyons comment révéler le storytelling d’une marque avec cet exemple chatoyant.

Révéler le storytelling d’une marque par ses racines 

planches à l'origine du storytelling souleiado

les planches de motifs à imprimer les indiennes provençales à l’origine de Souleiado

En l’occurrence, celles de Souleiado possèdent un fort potentiel de storytelling. Comme quelques entreprises françaises anciennes, Souleiado a bénéficié du sens de la conservation de ses propriétaires. Ainsi, elle détient toujours, transmis de génération en génération, un patrimoine extraordinaire. Lire la suite

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Storytelling émotionnel pour les 85 ans de Monoprix

Pour fêter ses 85 ans, Monoprix a choisi un storytelling émotionnel intemporel. Jouant sur ses propres codes d’humour verbal, l’enseigne nous propose une histoire de cœur, immersive, interactive, à fins multiples qui valorise la relation avec ses clients. Son dispositif est un bel exemple de storytelling transmedia, avec 3 étapes décisives.

La stratégie : ancrer son anniversaire dans le passé ou pas

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5 conseils pour raconter son histoire de startup

Chaque fondateur se trouve au défi de présenter efficacement son projet et se demande comment raconter son histoire de start up. Voilà quelques conseils pour communiquer de manière narrative, c’est-à dire en utilisant le storytelling, selon les étapes d’avancement du projet. L’histoire de l’application gourmande BIM et le parcours de sa fondatrice Anne Christelle Perochon sont une illustration concrète et réussie de ce type de storytelling.

Raconter son histoire de start up : soigner le début.

storytelling de la fondatrice de la startup Bim

Anne Christelle Perochon, cofondatrice de Bim

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