Archives mensuelles : novembre 2013

27 novembre 2013 · 12:18

[QR]iosité : outil de narration transmedia

[QR]iosité, outil de gestion de [QR] code est une web application ou application Iphone astucieuse . Elle permet de créer une communication en interaction avec des supports papiers, en temps réel c’est-à-dire délivrer des contenus différents selon l’heure de la journée, les jours de la semaine, etc. Une utilisation de cette appli accompagne  jusqu’au 5 janvier 2014 l’exposition Trompe l’œil,au musée des Arts décoratifs à Paris,  les mercredi et samedi.

urban expérience

logo de l’application

Dans le menu, il suffit de choisir le parcours Faisons semblant, expression favorite d’Alice. En effet, celle-ci a pu ressortir dans un « rabbit hole « , trou de lapin se trouvant dans l’exposition et raconte des histoires différentes selon les moments de la visite, constituant ainsi une véritable narration transmedia, contenu différent, accessible uniquement par téléphone portable. Et aussi une métaphore de la stratégie transmedia qui consiste à proposer une multiplicité d’entrée pour des contenus variés et complémentaires.

Si vous visitez l’exposition d’ autres jours, vous recevrez un contenu informatif sur les objets exposés. Cette application conçue par Nathalie Paquet d’Urbanexpe a reçu le soutien du ministère de la Culture pour service culturel numérique innovant.

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22 novembre 2013 · 11:00

Lego® : un storytelling sur 3 générations

Si les célèbres briques inspirent de nombreuses déclinaisons « storytellées », l’histoire de la famille fondatrice de l’entreprise se raconte à la manière d’un conte d’Andersen avec ses épreuves et ses réussites. Dans le film The Lego® Story, réalisé pour les 80 ans de la marque, le petit fils Kjeld Kirk Christiansen fait office de narrateur en voix off et en figurine. Il nous ramène à la naissance de Lego, dont le nom vient de la contraction de l’expression danoise leg godt (joue bien), et nous invite à suivre les aventures de l’entreprise bâtie par son grand père Ole, puis son père Godtfred. Le tout en 17 minutes respectant à la lettre les codes du storytelling.

Aprés avoir connu dans les années 2000 des hauts et des bas que le film n’évoque pas, le petit fils a quitté son poste de direction de l’entreprise, mais en incarne visiblement toujours l’esprit. Depuis, Lego® est en passe de devenir 2ème producteur mondial de jouets derrère Mattel et devant Hasbro.

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15 novembre 2013 · 11:41

Lego® inspire le storytelling

L’univers de Lego® entre au cinéma par la grande porte : une communication narrative en grand écran qui trouble la frontière entre publicité et fiction. Warner Bros produit The Lego® Movie, long métrage d’animation en 3D et réalité augmentée, réalisé par Phil Lord et Chris Miller (« 21 Jump Street »), avec un casting de voix de cinéma. Le film raconte avec une certaine ironie, semble-t-il, l’histoire d’Emmet, un petit personnage mal aimé, chargé de sauver le monde contre le méchant Lord Business …

Les 2 réalisateurs ont travaillé dans une tension permanente entre 2 forces antagonistes « d’une certaine façon, c’est le film le plus publicitaire qui soit, mais en même temps c’est un film punk-rock, déjanté, anti-establishment », avec comme garde-fou, l’attachement affectif que de nombreux fans ont pour la petite brique.

Le film sort le 7 février aux USA, le 19 en France. La 2ème bande annonce vient de sortir sur You Tube avec déjà plus de 7 millions de vues.

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8 novembre 2013 · 12:57

Boucheron : subtilité du storytelling à la japonaise

Boucheron et Azuma Makoto

documents de l’exposition Artisans du rêve

Le storytelling de la maison Boucheron se décline en 8 grands chapitres.  Le chapitre japonais s’ouvre en 1910 par la création d’une tiare inspirée de la célèbre vague d’Hokusai. Il se poursuit par l’ouverture de la première boutique à Tokyo en 1973. Depuis, les relations entre Boucheron, l’art et le Japon ne cessent de se développer. Preuve que la subtilité de la communication peut obtenir un très bon retour sur investissement : le marché japonais représente 40 % de la clientèle de la Maison.

Cette année, le storytelling est mis en lumière au travers de 3 événements marquants :

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5 novembre 2013 · 17:18

Maison Boissier : storytelling en douceurs 2

nouveaux tendres bonbons

nouvelle collection tendre bonbon en magasin

Maison Boissier poursuit son storytelling par la création d’une collection de tendres bonbons pour l’automne-hiver. Elle renouvelle la recette initiée par Bélisaire Boissier au 19ème siècle avec des arômes floraux et aromatiques en proposant de nouveaux parfums : fraise, mandarine et pistache. Ces bonbons respectent les règles de la confiserie à l’ancienne : bonbons dragéifiés à la véritable gomme arabique qui permet d’obtenir à la fois le craquant et le fondant, tout en conservant la saveur et la pulpe du fruit, contrairement à la pectine de pomme utilisée pour la confiserie ordinaire. Les tendres bonbons sont proposés dans des boîtes fait main aux dessins de papillon, motif cher à Bélisaire et aux couleurs acidulées qui modernisent la traditionnelle boîte bleue Maison Boissier.

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