Lego® inspire le storytelling

L’univers de Lego® entre au cinéma par la grande porte : une communication narrative en grand écran qui trouble la frontière entre publicité et fiction. Warner Bros produit The Lego® Movie, long métrage d’animation en 3D et réalité augmentée, réalisé par Phil Lord et Chris Miller (« 21 Jump Street »), avec un casting de voix de cinéma. Le film raconte avec une certaine ironie, semble-t-il, l’histoire d’Emmet, un petit personnage mal aimé, chargé de sauver le monde contre le méchant Lord Business …

Les 2 réalisateurs ont travaillé dans une tension permanente entre 2 forces antagonistes « d’une certaine façon, c’est le film le plus publicitaire qui soit, mais en même temps c’est un film punk-rock, déjanté, anti-establishment », avec comme garde-fou, l’attachement affectif que de nombreux fans ont pour la petite brique.

Le film sort le 7 février aux USA, le 19 en France. La 2ème bande annonce vient de sortir sur You Tube avec déjà plus de 7 millions de vues.