Avec l’évolution et la montée en puissance des médias sociaux, le storytelling digital doit développer des narrations sociales c’est-à-dire des récits écrits spécifiquement pour engager les communautés de chaque réseau social selon ses codes. Il est donc important de savoir choisir, selon vos cibles, les plateformes les plus pertinentes et d’y créer les contenus narratifs les plus adaptés pour obtenir l’audience la plus efficace. Mais comment ?
Archives de Tag: Transmedia storytelling
Pourquoi utiliser le #storytelling en Relations Publiques
Le storytelling est une technique de communication, qui, en créant un récit, génère de l’émotion, renforce la mémorisation et déclenche l’attachement ou l’engagement. L’utiliser, dès le dossier de presse, permet de se différencier significativement.
4 raisons pour utiliser le storytelling dès les Relations Presse
- sortir du lot, au milieu de l’infobésité, dans la nouvelle économie de l’attention : sans retour sur attention (ROA), pas de retour sur investissement (ROI). Ce point est essentiel pour éviter que votre communiqué de presse ne tombe à la trappe.
- répondre à l’attente des journalistes et influenceurs qui eux aussi veulent plus d’histoires pour fidéliser leur audience.
- s’inscrire dans la démarche d’une entreprise divertissante (brand entertainment)
- et s’adapter à l’évolution des relations presse et publiques
Comment construire un storytelling pour les Relations Presse
Classé dans Conseils
Comprendre le transmedia avec Plus Belle La Vie
Storify du réseau social Lovelooz, support du nouvel ARG proposé par Plus Belle La Vie
Que l’on aime ou non la série, le feuilleton TV n’est que la partie émergée d’un dispositif transmedia qui démontre son efficacité depuis 10 ans. Pour cet anniversaire, PBLV illustre ses capacités d’innovation transmedia par une 1ère expérience mondiale de synchronisation web/TV sur un feuilleton quotidien.
Classé dans Transmedia storytelling
Comment utiliser efficacement le #storytelling ?
L’efficacité du storytelling repose principalement sur la force émotionnelle des histoires qui en accroît la mémorisation, l’attachement et le partage. L’ infographie de One Spot® montre les mécanismes activés dans notre cerveau ainsi que des tendances chiffrées qui permettent de tirer des règles de conception d’un storytelling efficace.
informations pour utiliser efficacement le storytelling
1. Intégrer l’attente de storytelling des consommateurs
Classé dans Conseils
Avec Oasis, le transmedia #storytelling a du jus !
Au sein de l’univers bien installé de ses personnages et de leur langage fruité, Oasis a d’abord mis en scène des parodies de film existants avant de se lancer dans la création d’une websérie. La diffusion des épisodes s’accompagne d’un dispositif transmedia imaginatif qui joue des codes de la génération Y et Z.
La websérie
Sous le titre de #effetpapayon, 4 épisodes de 2’30 nous font vivre les aventures amoureuses et loufoques de la bande de p’tits fruits. Diffusés à raison d’1 par mois depuis mi-avril sur sa chaîne You Tube et au cinéma, Oasis nous tient en haleine pour comprendre « Commangue ils sont tombés si bas ? »
Le dispositif transmedia
Un site internet dédié propose des contenus additionnels, tandis que le buzz de chaque nouvel épisode est alimenté par des éléments complémentaires :
Classé dans Transmedia storytelling
Lyon poursuit son storytelling gourmand
Après avoir lancé en 2013 son ambitieux dispositif transmedia autour de la « Chef factory », la ville développe son storytelling gourmand au travers d’une websérie culinaire.
Le pitch
Dans chaque épisode, un ancien élève de la « Chef Factory » ( Meilleur Ouvrier de France, Chef, Sommelier, Producteur etc.) dévoile un de ses secrets à la directrice de l’école, incarnée par la comédienne Armelle. Le ton humoristique choisi se révèle un challenge d’équilibre entre le sérieux des chefs existants et le rôle plus ou moins déjanté de la directrice fictive.
Le dispositif
La websérie se décline en 10 épisodes de durée variable (entre 3 et 7 min) et se déploie sur
- le site de la Chef Factory
- You Tube (1er épisode avec 97 576 vues et les suivants nettement moins). Les épisodes postés simultanément sur cette plateforme ont peut-être créé une certaine saturation au lieu d’obtenir l’effet feuilleton suscité par exemple par La nuit de YSL.
- la page Facebook qui a connu une augmentation de ses fans (3795)
Et une touche d’intercuturel avec la vidéo en japonais du chef Takao Takano, qui vient de recevoir sa 1ère étoile Michelin à Lyon et rappelle que la ville, en dehors d’être gourmande, est classée au patrimoine culturel de l’Unesco.
Classé dans Transmedia storytelling
Exemple de transmedia storytelling : MediaEntity
Autour de leur fiction dont le pitch est « que se passe-t-il si nos images sont manipulées à partir des réseaux sociaux« , les auteurs de MediaEntity, Simon Kansara et Emilie Tarascou ont créé un univers exemplaire du transmedia storytelling en en respectant tous ses critères (sérialité, multiplicité, subjectivité, performance, immersion, implication).
- mise en ligne des épisodes de MediaEntity (5 à lire gratuitement)
- ouverture de 2 comptes de réseaux sociaux associés Facebook et Twitter
- 1 jeu de rôle MediaEntity : smoke screen
- 1 jeu de piste IRL (indices à chercher sur des affiches, clés USB cachées dans des lieux publics) qui a eu lieu à Paris puis à Genève
- parution de l’édition papier du tome 1 avec 1 application pour lire en réalité augmentée avec un teaser ci-dessus digne de la bande annonce d’un film
- 1 web série participative MediaEntity : Roots (7 épisodes de 7 min.)
A l’occasion du festival de bande dessinée d’Angoulême, les éditions Delcourt présente le tome 2 sorti des presses le 22 janvier, avec une animation en jeu de piste.
Pour commander le tome 1 via décitre ou le tome 2 via la Fnac
Pour participer au jeu de piste le 31 janvier à Angoulême, s’inscrire sur #3teigneztout (mais places limitées) ou sur la page Facebook.
Classé dans Transmedia storytelling
Agenda autour du transmedia storytelling
Du 20 janvier au 16 mars, 1er MOOC français sur le transmedia storytelling
Organisé par l’université Bordeaux 3, hébergé sur la plateforme FUN, il fait partie des 8 premiers cours de l’Education Nationale en France ouverts aux francophones du monde entier. Les cours sont téléchargeables en vidéo et proposent des travaux interactifs et/ou collaboratifs. Son équipe Mélanie Bourdaa, Eric Viennot, Arnaud Hacquin, Nicolas Labarre et David Peyron ont fait fort avec un prélude aux cours sous forme d’ARG (jeu en réalité augmentée).
Les 23 et 24 janvier , Le FIPA accueille à Biarritz le SmartFIP@, laboratoire des nouvelles tendances avec notamment comme thème les expériences interactives dans les programmes audiovisuels.
Janvier vu par Benneton graveur
Du 28 au 30 janvier, le transmedia est aussi à l’honneur dans les musées et la communication culturelle au Salon Simesitem (Carrousel du louvre). A noter 2 ateliers le mardi 28 janvier :
- à 15 h Mosquito le serious game au Château de Fontainebleau
- à 17 h Urban Expé la narration transmedia par Nathalie Paquet et Mathias Gimeno
Si vous avez des événements à annoncer en rapport avec le storytelling, n’hésitez pas à remplir le formulaire ci-dessous.
Classé dans Agenda
5 propositions de livres à storytelling
Faites plaisir en offrant un livre, cadeau n°1 en France et dans 11 des 17 pays étudiés par Deloitte.
monographie Yann Toma
Quelques suggestions éclectiques en relation avec le storytelling
- en clin d’œil au storytelling de personnification : Yann Toma, monographie richement illustrée aux éditions Jannink
- pour entrer dans un univers métaphorique qui inspire le transmedia storytelling : Alice au pays des merveilles, en version bilingue, en version numérique gratuite ou en grand luxe avec illustration de Pat Andrea aux éditions Diane de Selliers
- pour le plaisir d’une histoire interactive en papier ou en réalité augmentée, les labyrinthes, livres-jeux à déplier et à lecture combinatoire ou Hello World des éditions volumiques
- pour comprendre l’importance du storytelling dans la transmission de l’Histoire, Beaucour F., Tabeur J., Ivtchenko L., La Bérézina, une victoire militaire, Economica, Paris, 2006
- pour imaginer les 20 prochaines années, livre dense et luxuriant du prospectiviste Christian Gatard paru en 2009 qui plaçait déjà le storyteller comme figure du futur
Classé dans Tendances
Il était une fois Lafayette Gourmet
Lafayette Gourmet joue la carte du storytelling pour les fêtes de Noël, en revisitant la narration des contes de fée. Elle y introduit la gourmandise pour modifier le cours de ces histoires célèbres, associant les huîtres à La petite Sirène, la bistronomie à Cendrillon, le five o’ clock tea à Alice ou les mets russes à Anastasia. Parallèlement, quelques chefs sont invités à proposer diverses recettes : plat qui dissuaderait l’ogre de manger le petit Poucet, qui donnerait envie à Peter Pan de grandir, qui réveillerait la Belle au bois dormant etc.
extrait catalogue gourmet réalisé par Jalou Productions et Le bureau du fooding
Le chocolat a donné lieu à une soirée spécifique. Le tout dans un dispositif général des Galeries Lafayette : il était une fois Noël. Dispositif que l’on peut qualifier de transmedia puisqu’il est lié au film La belle et la bête, de Christophe Gans qui sortira sur les écrans le 12 février.
Classé dans Gourmandises
TasteTelling 