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Idées de cadeaux à storytelling

décoration de Noël Paris 2014

Sapin de Noël sur le parvis de Notre Dame, Paris

Noël symbolise la fin des jours qui raccourcissent et le retour de la lumière, reprenant ainsi le culte païen du dieu solaire Mithra qui se déroulait à la même date. Depuis, les traditions ont évolué et marquent une période propice au storytelling : contes et films de Noël, avec son super héros le père Noël qui nous incite à échanger des présents sous le sapin.

Voici quelques suggestions de cadeaux à accompagner d’un récit qui renforce leur storytelling

  • pour apporter de la joie : Enjoy,le parfum de Jean Patou avec le livre qu’il a inspiré : Quai des enfers d’Ingrid Astier, thriller olfactif autour de la Seine, dont l’intrigue se déroule au moment de Noël
  • pour « ne sonner que les heures heureuses » selon son créateur Frédéric Boucheron, la montre Reflets et le livre de souvenirs erratiques de Paul Toublanc Je ne compte que les heures heureuses

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Comment utiliser efficacement le #storytelling ?

L’efficacité du storytelling repose principalement sur la force émotionnelle des histoires qui en accroît la mémorisation, l’attachement et le partage. L’ infographie de One Spot® montre les mécanismes activés dans notre cerveau ainsi que des tendances chiffrées qui permettent de tirer des règles de conception d’un storytelling efficace.

statistiques storytelling USA

informations pour utiliser efficacement le storytelling

1. Intégrer l’attente de storytelling des consommateurs

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9 idées de cadeaux à storytelling

Le  livre Les cadeaux de Noël, histoire d’une invention, sous forme numérique ou papier, à acheter en librairie ou commander via DécitreIl raconte l’origine et l’évolution de cette tradition. Elle commence dans la Rome antique, avec la fête de Strenia, déesse de la santé. Au cœur de l’hiver, les romains s’échangeaient des cadeaux alimentaires, symbole d’abondance. C’est l’origine des étrennes. Depuis, cette tradition évolue de siècle en siècle pour raconter l’histoire des sociétés occidentales entre rêve et marchandisation.

vitrines magasins Noël

Vitrines de Noël Bon Marché 2013

Pour suivre la tradition antique, offrez du champagne Loriot (fondé en 1675) à boire avec la play list correspondante, du Perrier en bouteilles de collection (existe depuis 120 millions d’année et reconnu depuis 1863) ou des marrons glacés créés par Bélisaire Boissier (fondé en 1827).

Ou pour suivre la tradition actuelle, offrez un cadeau qui porte une histoire :

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Lego® : un storytelling sur 3 générations

Si les célèbres briques inspirent de nombreuses déclinaisons « storytellées », l’histoire de la famille fondatrice de l’entreprise se raconte à la manière d’un conte d’Andersen avec ses épreuves et ses réussites. Dans le film The Lego® Story, réalisé pour les 80 ans de la marque, le petit fils Kjeld Kirk Christiansen fait office de narrateur en voix off et en figurine. Il nous ramène à la naissance de Lego, dont le nom vient de la contraction de l’expression danoise leg godt (joue bien), et nous invite à suivre les aventures de l’entreprise bâtie par son grand père Ole, puis son père Godtfred. Le tout en 17 minutes respectant à la lettre les codes du storytelling.

Aprés avoir connu dans les années 2000 des hauts et des bas que le film n’évoque pas, le petit fils a quitté son poste de direction de l’entreprise, mais en incarne visiblement toujours l’esprit. Depuis, Lego® est en passe de devenir 2ème producteur mondial de jouets derrère Mattel et devant Hasbro.

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Lego® inspire le storytelling

L’univers de Lego® entre au cinéma par la grande porte : une communication narrative en grand écran qui trouble la frontière entre publicité et fiction. Warner Bros produit The Lego® Movie, long métrage d’animation en 3D et réalité augmentée, réalisé par Phil Lord et Chris Miller (« 21 Jump Street »), avec un casting de voix de cinéma. Le film raconte avec une certaine ironie, semble-t-il, l’histoire d’Emmet, un petit personnage mal aimé, chargé de sauver le monde contre le méchant Lord Business …

Les 2 réalisateurs ont travaillé dans une tension permanente entre 2 forces antagonistes « d’une certaine façon, c’est le film le plus publicitaire qui soit, mais en même temps c’est un film punk-rock, déjanté, anti-establishment », avec comme garde-fou, l’attachement affectif que de nombreux fans ont pour la petite brique.

Le film sort le 7 février aux USA, le 19 en France. La 2ème bande annonce vient de sortir sur You Tube avec déjà plus de 7 millions de vues.

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