La campagne de préservation de la nature sauvage menée par The Body Shop est un bon exemple de storytelling écoresponsable. Elle utilise quelques principes simples de communication narrative pour présenter son projet. Ces principes peuvent aisément se transposer aux recherches de fonds, aux associations et aux entreprises impliquées dans une politique de RSE.
Classé dans Exemples
Le storytelling de la nouvelle collection de haute joaillerie de Boucheron nous invite à « Rêver d’ailleurs ». Il s’articule en 5 chapitres : Rives du Japon, Trésor de Perse, Pinceau de Chine, Splendeurs de Russie, Fleurs des Indes et respecte les principes d’un storytelling subtil et efficace, suivant les codes du luxe.
Les rives du Japon imaginées de la Place Vendôme à Paris
Louis Boucheron, fils du fondateur, parcourait le monde à la recherche des plus belles pierres ou à la rencontre de ses clients. A son retour, il racontait les histoires de ses voyages « exotiques », illustrés dans ses carnets. Les artisans de la maison pouvaient alors imaginer de la vue des toits de Paris de nouveaux horizons d’inspiration. Louis Boucheron, storyteller avant l’heure, disait de son métier :
« Notre raison d’être est de créer de l’émotion. »
La nouvelle collection revisite cette même source d’inspiration, en réinterprétant ces « exotismes » à la française. La narration de Boucheron s’ancre toujours dans son hôtel lumineux de la Place Vendôme, point central de son storytelling.
Classé dans Luxe
2 manifestations mettent en lumière l’importance du storytelling, l’une au cœur de la communication de marque par divertissement (brand entertainement), l’autre dans sa fonction de communication innovante dans les univers complexes.
A Paris, à la gaité lyrique, du 5 au 7 mars, des intervenants choisis abordent le brand entertainment en 3 journées thématiques : stratégie, création, diffusion, avec une participation de 10 euros/demi journée.
A Genève, du 15 au 19 mars, durant le Cinéglobe festival du Cern, le Tribeca Film Institute développe un ambitieux projet : associer un storyteller à un scientifique pour créer une communication d’un nouveau type qui (ra)conte les univers complexes de la science d’aujourd’hui. Participation sur sélection, date limite de dépôt de candidature : 17 février.
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