Archives mensuelles : septembre 2013

Dior expose son storytelling à Shanghai

Le storytelling de la marque se poursuit et s’internationalise grâce à une exposition au musée d’art contemporain de Shanghai du 13 septembre au 10 novembre 2013. L’esprit Dior y scénarise à la fois la trajectoire personnelle de l’homme Christian Dior, ses créations intemporelles et ses relations avec les artistes de son époque. Elle renouvelle également le regard porté sur la marque en faisant appel à des artistes chinois contemporains.

L’entreprise démontre ainsi sa capacité à faire vivre son storytelling de marque, à en renouveler le contenu et à le mondialiser. Elle soigne son storytelling de marque qui sert de base pérenne au développement du storytelling de ses produits. Tel  le sac Lady Dior également personnifié par Marion Cotillard dans de mystérieuses histoires filmées par de grands cinéastes ou artistes,  et également mis en scène dans une exposition itinérante  « Lady Dior as seen by ».

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Agenda : rendez-vous stimulants autour du storytelling

tastetelling-films •   Du 27 au 29 septembre, le X/media/Lab vous propose à Lausanne une vision internationale et pluridisciplinaire du storytelling : masterclass, ateliers créatifs, Think Tank axé sur le transmedia, forum d’échanges d’idées et connexion entre entrepreneurs. Le tout avec des professionnels du cinéma, des médias interactifs, de l’édition, de la communication, du marketing, du digital et de la R&D …dont des « stars » du domaine comme Jeff Gomez ou Bjarke Myrthu, fondateur de Story Planet.

  • Du 3 au 13 octobre, la 1ère édition de l’Innovation Week vous invite à rencontrer en France entière ces « héros » qui créent des start up à succès et à participer à de nombreuses conférences.

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Start up et storytelling

Les start up, quand elles rencontrent le succès, génèrent de belles histoires qui nourrissent le storytelling de l’innovation. L’atelier BNP Paris Bas, en collaboration avec son agence de design Steaw le souligne bien, en produisant une infographie stimulante « La start up dont vous êtes le héros ». Elle rappelle de manière narrative la quête du créateur d’entreprise parsemée d’embûche mais aussi de « magiciens » (les fameux business angels).

infographie startup

startup-storytelling-atelier

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Vache qui rit : esprit de famille et community management

Tastetelling

offre promo avec Kiri et Babybel

Alors que La vache qui rit®  s’inscrit implicitement dans la parenté des marques exposées dans sa maison natale, elle se présente avec sa fratrie ( Kiri® et Babybel®) dans son dernier spot publicitaire.

Plus encore, elle développe l’esprit de famille sur  Facebook. Son community manager adapte avec finesse et régularité la charte éditoriale ad hoc : ton convivial, esprit familial, humour enfantin ou décalé, toujours dans la modernité et l’actualité, l’alternant avec une dose raisonnable de promotion. Une cohérence de contenu qui paie à la fois en quantité (1 121 473 fans actuels) et en qualité ( Vache qui rit® a su préserver son e-réputation malgré une polémique sur une question Trivial Pursuit dans ses Apéricubes®). La marque  gère sa présence affectueuse sur les réseaux sociaux comme une communauté d’amis, bien  distincte de la communication promotionnelle, diététique, gourmande du site internet de la marque.

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Journées du patrimoine : la Vache qui rit vous invite à partager son storytelling

La Vache qui rit vous accueille dans sa maison natale du Jura, à Lons le Saunier où elle est née en 1921. Sur la base des caves et des murs d’époque, le lieu a été repensé selon une architecture contemporaine et durable. Vous y découvrirez aussi bien les secrets de fabrication du fameux fromage que son histoire, ses journaux de jeunesse et carnets de voyages. Plus de 600 documents, objets, films témoignent de l’histoire familiale, industrielle, marketing et artistique de La Vache qui rit. Bien sûr, la marque y déploie aussi son univers actuel, convivial, humoristique et décalé, tout en proposant une exposition d’automates publicitaires anciens. La maison natale vit aussi sur Facebook avec  55 966 fans actuels.

En savoir plus

Renseignements pratiques pour la visite

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Storytelling : Guerlain fait sa rentrée cinéma

Guerlain compose avec luxe et cohérence le storytelling de Shalimar. Aprés l’avoir « étoffé » de l’aura émotionnelle et sensuelle de Gainsbourg dans un film d’1min18

la marque nous invite à remonter aux origines du parfum avec une dimension internationale nette.  En effet, Jacques Guerlain a imaginé Shalimar d’après une légende indienne ancienne. Le grand Moghol tombe éperdument amoureux de la belle Arjumandgra. Elle meurt à l’accouchement de son 14ème enfant … Le moghol construira le Taj Mahal en son hommage, avec des jardins nommés Shalimar. La marque va loin dans ce storytelling en termes de durée (1 film  de 5min43), de moyens (réalisation Bruno Aveillan et équipe cinéma) et de thématiques. Si certains symboles visuels du parfum (encens, roses, pétales, vent dans les tissus …) sont classiques, l’adaptation (occidentalisation) de la légende magnifiant l’amour et la mort est plus inattendue. Une ode à un parfum d’éternité ?

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En voir plus : bandes annonces teasing, making of, projection en avant première sur Facebook,  au cinéma ou en grand magasin

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9 septembre 2013 · 10:38