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Boucheron : exemple de #storytelling #luxe

Le storytelling de la nouvelle collection de haute joaillerie de Boucheron nous invite à « Rêver d’ailleurs ». Il s’articule en 5 chapitres : Rives du Japon, Trésor de Perse, Pinceau de Chine, Splendeurs de Russie, Fleurs des Indes et respecte les principes d’un storytelling subtil et efficace, suivant les codes du luxe.

1. Créer une narration globale qui donne du sens

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Les rives du Japon imaginées de la Place Vendôme à Paris

Louis Boucheron, fils du fondateur, parcourait le monde à la recherche des plus belles pierres ou à la rencontre de ses clients. A son retour, il racontait les histoires de ses voyages « exotiques », illustrés dans ses carnets. Les artisans de la maison pouvaient alors imaginer de la vue des toits de Paris de nouveaux horizons d’inspiration. Louis Boucheron, storyteller avant l’heure, disait de son métier :

« Notre raison d’être est de créer de l’émotion. »

La nouvelle collection revisite cette même source d’inspiration, en réinterprétant ces « exotismes » à la française. La narration de Boucheron s’ancre toujours dans son hôtel lumineux de la Place Vendôme, point central de son storytelling.

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Agenda inspirant autour du storytelling

2 manifestations mettent en lumière l’importance du storytelling, l’une au cœur de la communication de marque par divertissement (brand entertainement), l’autre dans sa fonction de communication innovante dans les univers complexes.

A Paris, à la gaité lyrique, du 5 au 7 mars, des intervenants choisis abordent le brand entertainment en 3 journées thématiques : stratégie, création, diffusion, avec une participation  de 10 euros/demi journée.

A Genève, du 15 au 19 mars, durant le Cinéglobe festival du Cern, le Tribeca Film Institute développe un ambitieux projet : associer un storyteller à un scientifique pour créer une communication d’un nouveau type qui (ra)conte les univers complexes de la science d’aujourd’hui. Participation sur sélection, date limite de dépôt de candidature : 17 février.

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Story Teller : un avant goût de 2014

Tim Walker réinterprète, avec une fantaisie toute britannique, l’univers des contes et histoires merveilleuses, le mettant en scène pour des des publications, des expositions, des films ou des marques.

livre artiste Tim Walker

livre à l’univers féerique et surréaliste

Il crée ses séries photographiques comme autant de récits fantastiques, en argentique et sans trucage numérique. C’est ainsi que s’est construite l’exposition Story Teller au Sommerset House, puis le livre d’artiste éponyme.

Quelques photographies de Tim Walker seront exposées lors de l’exposition Papier Glacé au Palais Galliera à Paris du 1er mars au 25 mai 2014.

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Quand le storytelling active le futur

Si la fonction de storyteller consiste à créer, implémenter, développer, animer la communication narrative d’une entreprise, marque, ville ou personnalité, elle permet aussi de se projeter dans le futur. C’est ainsi que, Robert Wong, co-fondateur de Google’s Creative Lab, a imaginé un film de science fiction. Il y raconte comment la vie de son héroïne va changer grâce aux lunettes à super-pouvoirs qu’elle porte. Quand les scientifiques de Google, réticents à l’idée de créer des lunettes, voient le film, ils en réalisent l’intérêt et se mettent à l’oeuvre pour créer et mettre au point les fameuses lunettes. A l’occasion de la conférence sur le futur du storytelling à New York, Robert Wong s’applique à lui-même les principes de la communication narrative pour présenter sa manière de travailler et d’utiliser l’art ou la « fantasy » pour influencer la technologie.

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Le storyteller, figure d’avenir

Le storyteller est au cœur des nouvelles prospectives. Dans le monde du travail et de l’emploi, les analystes dessinent les contours de l’emploi de demain en phase avec un monde bouleversé par les nouvelles technologies et la crise. Y apparaissent schématiquement les 3 figures incontournables des prochaines décennies : le protecteur (anti-crise), l’optimisateur (anti-gâchis),  le storyteller (le sens retrouvé). Le storyteller donnera du sens à l’engagement de l’entreprise en temps de crise, en créant le dialogue avec le consommateur sur les médias sociaux. Cette fonction de storytelling sera endossée de manière variée par les community manager, responsable éditotial web, consultant en ingénérie culturelle …

tastetlling sculpture Jaume Plensa

exposition l’arbre qui ne meurt jamais

Dans son article Prospective du changement dans la société de consommation, Christian Gatard met également en lumière le storyteller, cet artiste entrepreneur qui renouvelle les contes populaires. Il fera asseoir sous l’arbre à palabres réél ou virtuel, « producteurs et citoyens, industriels et consommateurs qui viendront raconter leurs expériences et partager leur foi mystique dans la marque du moment. »

Dans les 2 cas, un challenge à relever pour les storytellers en charge de réenchanter le monde de demain.

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