Beats by Dre, la marque d’écouteur haut de gamme, lie son storytelling à celui de la coupe du monde de rugby par une campagne de vidéo storytelling impactante. Pour transformer l’essai, elle s’est appuyé sur les piliers de sa propre histoire et les a développé en les associant à une actualité percutante.
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Boucheron : exemple de #storytelling #luxe
Le storytelling de la nouvelle collection de haute joaillerie de Boucheron nous invite à « Rêver d’ailleurs ». Il s’articule en 5 chapitres : Rives du Japon, Trésor de Perse, Pinceau de Chine, Splendeurs de Russie, Fleurs des Indes et respecte les principes d’un storytelling subtil et efficace, suivant les codes du luxe.
1. Créer une narration globale qui donne du sens
Les rives du Japon imaginées de la Place Vendôme à Paris
Louis Boucheron, fils du fondateur, parcourait le monde à la recherche des plus belles pierres ou à la rencontre de ses clients. A son retour, il racontait les histoires de ses voyages « exotiques », illustrés dans ses carnets. Les artisans de la maison pouvaient alors imaginer de la vue des toits de Paris de nouveaux horizons d’inspiration. Louis Boucheron, storyteller avant l’heure, disait de son métier :
« Notre raison d’être est de créer de l’émotion. »
La nouvelle collection revisite cette même source d’inspiration, en réinterprétant ces « exotismes » à la française. La narration de Boucheron s’ancre toujours dans son hôtel lumineux de la Place Vendôme, point central de son storytelling.
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