Michel Loriot décline sa gamme de champagne autour d’un fil narratif musical, qui porte une communication originale et différenciante. Mais l’homonymie de certains concurrents producteurs crée de la confusion auprès de ses cibles. D’où la création du nom de marque Apollonis pour renforcer son storytelling gourmet par une mémorisation attachante. Voyons comment.
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Le Gallais, #storytelling d’un clos en #Champagne
Le champagne Le Gallais développe son storytelling gourmand à partir de son lieu, clos atypique dans cette région, porteur d’une nature rare et magnifique, évocateur d’histoires festives et littéraires, transmis de génération en génération et inspirant à ses auteurs des cuvées vives et aromatiques à forte personnalité.
Un lieu remarquable pour enraciner son storytelling
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9 idées de cadeaux à storytelling
Le livre Les cadeaux de Noël, histoire d’une invention, sous forme numérique ou papier, à acheter en librairie ou commander via Décitre. Il raconte l’origine et l’évolution de cette tradition. Elle commence dans la Rome antique, avec la fête de Strenia, déesse de la santé. Au cœur de l’hiver, les romains s’échangeaient des cadeaux alimentaires, symbole d’abondance. C’est l’origine des étrennes. Depuis, cette tradition évolue de siècle en siècle pour raconter l’histoire des sociétés occidentales entre rêve et marchandisation.
Vitrines de Noël Bon Marché 2013
Pour suivre la tradition antique, offrez du champagne Loriot (fondé en 1675) à boire avec la play list correspondante, du Perrier en bouteilles de collection (existe depuis 120 millions d’année et reconnu depuis 1863) ou des marrons glacés créés par Bélisaire Boissier (fondé en 1827).
Ou pour suivre la tradition actuelle, offrez un cadeau qui porte une histoire :
- pour le luxe, une création signée Boucheron (1858),
- un calendrier Benneton gravé artisanalement comme en 1880,
- un parfum Miss Dior (1947)
- pour l’humour, un ustensile de cuisine Vache qui rit (1921)
- ou pour l’inspiration, la série de minifigurines The Lego Movie si vous l’obtenez avant l’heure, à défaut les petites briques pour construire votre propre histoire (1932).
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Champagne Michel Loriot : en avant la musique !
Les noms des cuvées Loriot portent un storytelling intelligent et actualisé. Si la cuvée Patrimony rappelle l’héritage ancestral de la maison depuis 1675, les cuvées Mutines (Théodorine, Marie Léopold, Palmyre, prénom des aïeules ) apportent la note affective nécessaire à une belle histoire. Michel Loriot y donne un fil conducteur émotionnel, original et différenciant : la musique dont l’on retrouve systématiquement les termes dans les documents « publicitaires ».
coupe de champagne Patrimony dégustée aux Hauts d’Orgeval
En effet, elle relie tous ses aïeux par leur vocation musicale (le 1er de la lignée étant saxophoniste …), mais elle sert également à la viticulture actuelle. Les vins de ce petit domaine de 7 ha dans la vallée de la Marne sont élevés en musique. 24h/24, ils se développent aux vibrations sonores de Mozart, Brahms, Elgar …Et c’est loin d’être un simple habillage marketing : les vignes reçoivent aussi pour agir contre l’esca, un traitement musical scientifiquement démontré par une nouvelle discipline, la protéodie ou génodique.
Pour revenir aux caractéristiques de ce champagne d’auteur, la qualité tient notamment à la maîtrise pluricentenaire du cépage Pinot meunier, utilisé en grande proportion voire à 100% dans les cuvées Authentic Meunier et Monodie en meunier majeur.
Si le storytelling est maîtrisé, la composition des vins aussi. A écouter sans modération, sans oublier de les déguster !
Pour en savoir plus : suivre le champagne Michel Loriot sur Twitter, devenir fan sur Facebook, trouver ses ambassadeurs, s’informer sur la protéodie en 2 vidéos, un 18 minutes scientifique bien expliqué ou un module de 4 min de france 3 : heureux qui communique les sciences.
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Storytelling champagne revue de presse
L’atmosphère ancienne des caves de champagne propice au développement de légendes …
Un article bien documenté qui permet d’augurer d’une certaine surenchère en storytelling entre maisons de Champagne. Gageons que gagneront principalement celles dont la story est en cohérence avec la qualité apportée à la vinification !
http://samedi.lenouveleconomiste.fr/dossier-art-de-vivre/le-storytelling-encore-et-toujours-18644/
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TasteTelling 