Archives de Tag: héros

Novartis Pharma, bel exemple de #storytelling

Novartis Pharma est un bon exemple de l’utilisation de la communication narrative dans l’industrie pharmaceutique. En effet, la firme suisse a su définir un storytelling structurel qui sert de plateforme d’histoires aussi bien en externe qu’en interne. Elle en illustre 3 principes clés.

  1. Exprimer sa quête selon un schéma narratif mythologique

Selon George Lewi, le storytelling des marques ou des entreprises utilise les mêmes schémas narratifs que les grands mythes. Pour résumer, le « public » va rencontrer un héros (marque ou entreprise) qui se donne une mission à accomplir pour lui. Mais un méchant (symbolique ou pas) va s’opposer à lui et tenter de le mettre en échec. Lire la suite

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Prince de Lu : storytelling et animation

La marque, dont le nom, la mascotte (créée en 1947)  et la cible (enfants de 6 à 12 ans) invitent naturellement au storytelling, lance une campagne européenne d’animation. Le pitch est digne d’un véritable film de « fantasy ». Dans le royaume de Princeland où l’on apprend à devenir prince ou princesse, Prince, le héros doit défendre avec ses amis le secret de fabrication du fameux biscuit qui révèle « la force qui est en nous », contre le méchant Megalo Moustachio.

Une campagne finement orchestrée entre différents médias : 2 spots Tv de 33″, présence en réel de l’univers Princeland sur le salon Kidexposite internet dédié.

Pour l’heure, l’opération n’est pas encore interactive, mais gageons que Lu avec son agence Ogilvy et Mather France ne va pas tarder à ouvrir le champ des possibles en la matière.

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Start up et storytelling

Les start up, quand elles rencontrent le succès, génèrent de belles histoires qui nourrissent le storytelling de l’innovation. L’atelier BNP Paris Bas, en collaboration avec son agence de design Steaw le souligne bien, en produisant une infographie stimulante « La start up dont vous êtes le héros ». Elle rappelle de manière narrative la quête du créateur d’entreprise parsemée d’embûche mais aussi de « magiciens » (les fameux business angels).

infographie startup

startup-storytelling-atelier

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