Dans un contexte volatile, incertain, complexe mais toujours innovant et dynamique, quelques points de repère parmi les nouvelles tendances sont utiles pour réussir votre stratégie digitale en 2020. En effet, cette nouvelle année va favoriser la maturité de certains réseaux sociaux, l’émergence d’autres plateformes et de nouveaux usages. Découvrez 7 conseils pour une communication performante en mode digital.
Noël symbolise la fin des jours qui raccourcissent et le retour progressif de la lumière. Cette période de fêtes reprend ainsi le culte païen du dieu solaire Mithra qui se déroulait à la même date. Depuis, les traditions ont évolué. Et cette période est devenue synonyme d’échanges et de cadeaux. En cette fin 2019, la tendance est à ceux qui racontent une histoire, portent du sens ou traduisent une raison d’être. Découvrez 9 idées de cadeaux à storytelling !
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La Saint Valentin d’aujourd’hui poursuit une tradition qui remonte au Moyen-âge. Cette fête des amoureux est propice à s’échanger des billets doux, s’offrir des cadeaux et expériences à storytelling. Mais sa date est aussi propice à donner plus d’émotionnel et d’audience à votre contenu éditorial.
Elle a une double origine laïque et religieuse. Au Moyen-âge, alors que l’Angleterre est encore catholique, la date prend une connotation amoureuse. En effet s’était répandue la croyance que les oiseaux commencent à s’accoupler le 14 février. De nombreuses légendes se sont développées à cette époque autour d’amours extraordinaires liées à ce moment. Par ailleurs, Saint Valentin est un martyr chrétien. Et, c’est en 1496 que le pape de l’époque le choisit comme saint patron des amoureux.
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Sapin de Noël sur le parvis de Notre Dame, Paris
Noël symbolise la fin des jours qui raccourcissent et le retour de la lumière, reprenant ainsi le culte païen du dieu solaire Mithra qui se déroulait à la même date. Depuis, les traditions ont évolué et marquent une période propice au storytelling : contes et films de Noël, avec son super héros le père Noël qui nous incite à échanger des présents sous le sapin.
Voici quelques suggestions de cadeaux à accompagner d’un récit qui renforce leur storytelling…
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Tim Walker réinterprète, avec une fantaisie toute britannique, l’univers des contes et histoires merveilleuses, le mettant en scène pour des des publications, des expositions, des films ou des marques.
livre à l’univers féerique et surréaliste
Il crée ses séries photographiques comme autant de récits fantastiques, en argentique et sans trucage numérique. C’est ainsi que s’est construite l’exposition Story Teller au Sommerset House, puis le livre d’artiste éponyme.
Quelques photographies de Tim Walker seront exposées lors de l’exposition Papier Glacé au Palais Galliera à Paris du 1er mars au 25 mai 2014.
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Faites plaisir en offrant un livre, cadeau n°1 en France et dans 11 des 17 pays étudiés par Deloitte.
monographie Yann Toma
Quelques suggestions éclectiques en relation avec le storytelling
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Le livre Les cadeaux de Noël, histoire d’une invention, sous forme numérique ou papier, à acheter en librairie ou commander via Décitre. Il raconte l’origine et l’évolution de cette tradition. Elle commence dans la Rome antique, avec la fête de Strenia, déesse de la santé. Au cœur de l’hiver, les romains s’échangeaient des cadeaux alimentaires, symbole d’abondance. C’est l’origine des étrennes. Depuis, cette tradition évolue de siècle en siècle pour raconter l’histoire des sociétés occidentales entre rêve et marchandisation.
Vitrines de Noël Bon Marché 2013
Pour suivre la tradition antique, offrez du champagne Loriot (fondé en 1675) à boire avec la play list correspondante, du Perrier en bouteilles de collection (existe depuis 120 millions d’année et reconnu depuis 1863) ou des marrons glacés créés par Bélisaire Boissier (fondé en 1827).
Ou pour suivre la tradition actuelle, offrez un cadeau qui porte une histoire :
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Performance Transvision Biennale de Montrouge octobre 2013
Artiste entrepreneur, Yann Toma joue des codes du storytelling de personnalisation. Dans son entreprise fictive Ouest Lumière, il s’est créé un personnage de président omnipotent, dont il construit la communication narrative par des livres, événements, expositions.
Ouest Lumière est structuré en un vaste organigramme avec agents, abonnés et actionnaires (dont moi-même directrice du Centre d’Etudes Japonaises Ouest Lumière).
Il y développe également des œuvres transmedia collaboratives. Ainsi au Grand Palais, il invite le public à pédaler pour produire de l’énergie artistique à « envoyer » au Japon. A la Biennale de Montrouge, il fait participer les habitants de la ville qui émettent des signaux électriques en synergie avec Transvision, performance lumineuse et sonore, projetée sur le beffroi de la mairie.
Et pour déployer sa visibilité à l’international, la force de son storytelling permet à Yann Toma de s’imposer comme artiste observateur à l’ONU !
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Si la fonction de storyteller consiste à créer, implémenter, développer, animer la communication narrative d’une entreprise, marque, ville ou personnalité, elle permet aussi de se projeter dans le futur. C’est ainsi que, Robert Wong, co-fondateur de Google’s Creative Lab, a imaginé un film de science fiction. Il y raconte comment la vie de son héroïne va changer grâce aux lunettes à super-pouvoirs qu’elle porte. Quand les scientifiques de Google, réticents à l’idée de créer des lunettes, voient le film, ils en réalisent l’intérêt et se mettent à l’oeuvre pour créer et mettre au point les fameuses lunettes. A l’occasion de la conférence sur le futur du storytelling à New York, Robert Wong s’applique à lui-même les principes de la communication narrative pour présenter sa manière de travailler et d’utiliser l’art ou la « fantasy » pour influencer la technologie.
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Le storyteller est au cœur des nouvelles prospectives. Dans le monde du travail et de l’emploi, les analystes dessinent les contours de l’emploi de demain en phase avec un monde bouleversé par les nouvelles technologies et la crise. Y apparaissent schématiquement les 3 figures incontournables des prochaines décennies : le protecteur (anti-crise), l’optimisateur (anti-gâchis), le storyteller (le sens retrouvé). Le storyteller donnera du sens à l’engagement de l’entreprise en temps de crise, en créant le dialogue avec le consommateur sur les médias sociaux. Cette fonction de storytelling sera endossée de manière variée par les community manager, responsable éditotial web, consultant en ingénérie culturelle …
exposition l’arbre qui ne meurt jamais
Dans son article Prospective du changement dans la société de consommation, Christian Gatard met également en lumière le storyteller, cet artiste entrepreneur qui renouvelle les contes populaires. Il fera asseoir sous l’arbre à palabres réél ou virtuel, « producteurs et citoyens, industriels et consommateurs qui viendront raconter leurs expériences et partager leur foi mystique dans la marque du moment. »
Dans les 2 cas, un challenge à relever pour les storytellers en charge de réenchanter le monde de demain.
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