Avec Oasis, le transmedia #storytelling a du jus !

Au sein de l’univers bien installé de ses personnages et de leur langage fruité, Oasis a d’abord mis en scène des parodies de film existants avant de se lancer dans la création d’une websérie. La diffusion des épisodes s’accompagne d’un dispositif transmedia imaginatif qui joue des codes de la génération Y et Z.

La websérie

Sous le titre de #effetpapayon, 4 épisodes de 2’30 nous font vivre les aventures amoureuses et loufoques de la bande de p’tits fruits. Diffusés à raison d’1 par mois depuis mi-avril sur sa chaîne You Tube et au cinéma, Oasis nous tient en haleine pour comprendre « Commangue ils sont tombés si bas ? »

Le dispositif transmedia

Un site internet dédié propose des contenus additionnels, tandis que le buzz de chaque nouvel épisode est alimenté par des éléments complémentaires :

• pour le 1 : un ARG (jeu en réalité alternée), destiné aux fans, permettait de retrouver des informations à la fois dans la vie réelle et sur internet, notamment sur Youpomm. Ce site parodique de Youporn va relativement loin dans l’extension de l’univers de la marque …
• pour le 2 : Ramon Tafraise et Orange Presslé ont fait paraître une annonce de recherche de colocataires sur le bon coin (en partenariat avec ce site). Il fallait proposer la réponse la plus déjantée sur le site Facebook de la marque pour gagner un frigo plein de canettes.
• pour le 3 : le film a été présenté dans les studios en avant-première à 3 blogueurs pointus, Oasis sort sa propre appli Siri Sifruit et l’épisode recèle nombre de codes à décrypter …
• pour le 4 (Jour Jus) : il sortira le 9 juillet ! une nouvelle mécanique est bien sûr à prévoir.

Résultats provisoires

page d’accueil du site Youpomm pour internautes suffisamment mûrs

En regard de sa communauté de 3, 3 millions de fans sur Facebook et 140 000 followers sur Twitter, l’épisode 1 génère près de 3, 2 millions de vues  sur sa chaîne Oasisbefruit (You Tube), l’épisode 2 prés de 2 millions, l’épisode 3 plus de 1 million actuellement et le site Youpomm a recueilli 800 000 clics.

5 recettes d’Oasis à suivre pour une stratégie de #transmedia storytelling  gagnante :

1. être aussi imaginatif dans les contenus que les contenants tout en restant cohérent  avec les codes de votre marque
2. les disséminer sur plusieurs plateformes pour multiplier les points d’entrée sur la campagne
3. créer un storytelling à partager dans le temps
4. renouveler, densifier et étendre son contenu éditorial et narratif
5. profiter de la visibilité donnée par les plateformes vidéo (You Tube 2ème moteur de recherche aprés Google avant Facebook)

Ces principes peuvent s’adapter à une campagne de moindre ampleur avec un budget plus accessible selon la cible et le domaine d’activité. N’hésitez pas à me contacter à ce sujet ou à poster vos commentaires ci-dessous.