Lyon se lance dans un storytelling gourmand et mystérieux pour développer sa notoriété de destination touristique et gastronomique. L’agence Le jardin des marques a créé une véritable fiction « the Chef Factory« , mise au centre d’un dispositif transmedia interactif, pensé sur plusieurs années.
Le pitch : A Lyon se trouverait une école mythique, transmettant depuis des siècles, dans la plus grande discrétion, des secrets de cuisine. Elle aurait formé les plus grands représentants de la cuisine lyonnaise grâce notamment à une cuillère magique …
Le dispositif qui respecte les 5 étapes :
1 créer de l’impact avec un film visible sur le web et en pub TV à l’international
2 procurer de l’expérience : des opérations de marketing de rue à New York, Bruxelles, Genève, Paris font participer les passants en leur remettant prés de 40 000 cuillères, dont certaines font gagner un weekend gastronomique à Lyon.
3 provoquer de l’engagement : interactions et discussions sur les réseaux sociaux et blogs
4 penser en termes d’écran : l’histoire est visible en TV, web, tablette smartphone
5 faire converger les médias : chaque media propose un point de vue et d’entrée différents vers l’histoire et la quête de ce lieu mystérieux
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