Boucheron : subtilité du storytelling à la japonaise

documents de l’exposition Artisans du rêve

Le storytelling de la maison Boucheron se décline en 8 grands chapitres.  Le chapitre japonais s’ouvre en 1910 par la création d’une tiare inspirée de la célèbre vague d’Hokusai. Il se poursuit par l’ouverture de la première boutique à Tokyo en 1973. Depuis, les relations entre Boucheron, l’art et le Japon ne cessent de se développer. Preuve que la subtilité de la communication peut obtenir un très bon retour sur investissement : le marché japonais représente 40 % de la clientèle de la Maison.

Cette année, le storytelling est mis en lumière au travers de 3 événements marquants :

• l’ exposition Jardin de haute joaillerie à Tokyo présentant pour la première fois la collection Artisan du rêve mis en scène par l’artiste floral Azuma Makoto
• le soutien au théâtre du Bunraku
• Hiroshi Sugimoto et Boucheron, exposition-rencontre entre 2 arts de la lumière (photographie et joaillerie)