Le parfum est un univers propice au storytelling, par ses nombreux aspects historiques, culturels, symboliques, créatifs …Mais l’évolution de cette activité entre industrie et art, la succession frénétique de lancement avec 2500 parfums par an en rend la communication très concurrentielle. Quelle(s) histoire(s) raconter pour émerger et trouver son public dans ce contexte ?
Le parfum, un historique porteur de légendes
Une des premières manières d’utiliser le storytelling pour un parfum est de le relier à l’univers historique du domaine et à l’une des 3 fonctions principales du parfum.
L’étymologie du mot parfum, per fumum, qui s’élève en fumée indique sa première destination, nous connecter avec les Dieux. Les parfums sont alors une offrande pour obtenir la bienveillance des divinités.
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