Archives de Catégorie: Exemples

Apollonis, muse du #storytelling du champagne Michel Loriot

Michel Loriot décline sa gamme de champagne autour d’un fil narratif musical, qui porte une communication originale et différenciante. Mais l’homonymie de certains concurrents producteurs crée de la confusion auprès de ses cibles. D’où la création du nom de marque Apollonis pour renforcer son storytelling gourmet par une mémorisation attachante. Voyons comment.

Le storytelling musical, enraciné dans l’histoire des origines

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Storytelling divertissant pour Beats by DRE

Beats by Dre, le fabricant de casques audio, poursuit son storytelling lié au rugby, en développant ses 3 piliers : le son, l’émotion et le storytelling. Parallèlement à sa campagne sur les nations #lematchcommenceici, l’entreprise décline une websérie décalée, qui respecte les principes du storytelling divertissant : « la cuisine des cavernes », incarnée par Sébastien Chabal.

Développer un pitch par des métaphores

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Comprendre le #storytelling avec Scoop It

Bien que la plateforme de curation de contenu Scoop it  fasse  briller des millions d’utilisateurs, son storytelling est à la fois discret et exemplaire.Il illustre bien la définition des bases du storytelling et de son évolution, tout en étant un outil qui peut nourrir votre storytelling.

Scoop It, la success story

topic sur les violons par Marc Rougier

exemple d’utilisation de Scoop It par un de ses fondateurs Marc Rougier

Ce sont 2 français qui ont créé l’entreprise à Toulouse en 2011 : Guillaume Decujis, pionner de la musique mobile et Marc Rougier, entrepreneur innovant. A partir de l’application de contenu mobile Goojet qu’ils ont fondé ensemble, ils font un pivot  pour proposer un modèle économique monétisable. Pour résumer schématiquement, l’un passionné d’écriture, l’autre frustré de n’être écrivain décident de créer une plateforme sociale où l’on peut écrire sans être un auteur chevronné. Et le succès est au rendez-vous : la start up devient une entreprise, qui compte désormais plus d’1,6 millions de curateurs, 3 500 entreprises et plus de 150 millions de visiteurs.

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Beats by Dre : le vidéo storytelling lié à la coupe du monde de rugby

Beats by Dre, la marque d’écouteur haut de gamme, lie son storytelling à celui de la coupe du monde de rugby par une campagne de vidéo storytelling impactante. Pour transformer l’essai, elle s’est appuyé sur les piliers de sa propre histoire et les a développé en les associant à une actualité percutante.

Décrypter les bases du storytelling de Beats Electronics

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23 septembre 2015 · 18:02

Exemple de #storytelling croisé : Moulin Rouge® / Duvelleroy

C’est tout naturellement que Duvelleroy, éventailliste des reines depuis 1827 et Moulin Rouge, entreprise de divertissement depuis 1889, croisent leur storytelling parisien et le renouvellent, saison après saison, au travers d’une collection d’éventails. La rencontre de leurs 2 univers, ancrés dans le patrimoine, engagés dans la modernité et ouverts à l’international, favorisent un storytelling authentique, qui se déploie dans la durée.

Quelques éléments pour comprendre le storytelling croisé Moulin Rouge / Duvelleroy

éventails storytelling Duvelleroy Moulin Rouge

Collection éventails été 2015 Duvelleroy- Moulin Rouge

Moulin Rouge

Tout d’abord, Moulin Rouge est loin du cliché d’une revue pour touriste. C’est une marque, au coeur du brand entertainment, qui a une vision globale de son univers. Et c’est dans ce cadre qu’elle soutient et développe de nombreux savoir-faire de patrimoine et de luxe. En effet, derrière les aspects chorégraphiques et artistiques des spectacles, les costumes, lingeries, accessoires, chaussures …, sont tous réalisés sur mesure dans des ateliers spécialisés et participent de l’originalité des revues. A l’instar de Chanel, Moulin Rouge a notamment intégré, en son sein, 2 trés belles entreprises de luxe françaises labellisés Entreprise du Patrimoine Vivant :

Clairvoy, maître bottier depuis 1945

Maison Février, maître plumassier depuis 1929.

Par ailleurs, Moulin Rouge est un univers d’histoires, nourri d’émotions et d’inattendu, qui inspirent peintres, cinéastes, romanciers, depuis sa création.

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Arles Antique, exemple de #storytelling culturel

Arles Antique est un oxymore : un musée antique partageant des œuvres de plus de 2000 ans, mais qui fête ses 20 ans ! Il est également exemplaire d’un storytelling culturel très réussi.

1. Arles Antique : le storytelling en pratique

Tête de César, musée d'Arles

Découverte dans le Rhône en 2012, la tête de César, storyteller avant l’heure avec son récit La guerre des Gaules,

Le « musée » illustre bien le schéma narratif ou actanciel du storytelling.

  • Arles Antique, musée héroïque, poursuit la quête de « fabriquer du beau, du lien social, de l’imaginaire, du rêve … » contre son ennemi : la fragilité, la disparition.
  • Dans sa mission, il peut s’appuyer sur des adjuvants (alliés) : la communauté de « visiteurs curieux, rêveurs, en quête de sens » qui le traversent et le visitent.
  • Il doit lutter contre les opposants qui feraient céder à la tentation d’une muséographie froide, passéiste, sans âme.

Dans la structure des histoires analysées par Greimas, le schéma narratif est en général complété par 3 épreuves ou étapes formelles. En poursuivant le parallèle, Arles Antique a réussi le passage de ces épreuves en découvrant, conservant et diffusant de spectaculaires trésors cachés dans les eaux du Rhône : comme la tête de César, le bateau Arles-Rhône3 et …sans doute d’autres à venir.

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Irlande : exemple de #storytelling #tourisme

Pour promouvoir sa destination de voyage auprès des touristes français, l’Irlande développe une campagne visuelle spectaculaire qui adopte les principes du storytelling digital.

1. Créer un univers narratif et émotionnel

L’office de tourisme a en effet choisi de rendre sa destination attachante et émouvante en l’associant aux aventures de Game of Thrones. L’Irlande invite à voyager entre fiction et réalité, en nous faisant entrer dans des « paysages qui crèvent l’écran ».

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