Beats by Dre, la marque d’écouteur haut de gamme, lie son storytelling à celui de la coupe du monde de rugby par une campagne de vidéo storytelling impactante. Pour transformer l’essai, elle s’est appuyé sur les piliers de sa propre histoire et les a développé en les associant à une actualité percutante.
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Exemple de #storytelling croisé : Moulin Rouge® / Duvelleroy
C’est tout naturellement que Duvelleroy, éventailliste des reines depuis 1827 et Moulin Rouge, entreprise de divertissement depuis 1889, croisent leur storytelling parisien et le renouvellent, saison après saison, au travers d’une collection d’éventails. La rencontre de leurs 2 univers, ancrés dans le patrimoine, engagés dans la modernité et ouverts à l’international, favorisent un storytelling authentique, qui se déploie dans la durée.
Quelques éléments pour comprendre le storytelling croisé Moulin Rouge / Duvelleroy
Collection éventails été 2015 Duvelleroy- Moulin Rouge
Moulin Rouge
Tout d’abord, Moulin Rouge est loin du cliché d’une revue pour touriste. C’est une marque, au coeur du brand entertainment, qui a une vision globale de son univers. Et c’est dans ce cadre qu’elle soutient et développe de nombreux savoir-faire de patrimoine et de luxe. En effet, derrière les aspects chorégraphiques et artistiques des spectacles, les costumes, lingeries, accessoires, chaussures …, sont tous réalisés sur mesure dans des ateliers spécialisés et participent de l’originalité des revues. A l’instar de Chanel, Moulin Rouge a notamment intégré, en son sein, 2 trés belles entreprises de luxe françaises labellisés Entreprise du Patrimoine Vivant :
– Clairvoy, maître bottier depuis 1945
– Maison Février, maître plumassier depuis 1929.
Par ailleurs, Moulin Rouge est un univers d’histoires, nourri d’émotions et d’inattendu, qui inspirent peintres, cinéastes, romanciers, depuis sa création.
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Arles Antique, exemple de #storytelling culturel
Arles Antique est un oxymore : un musée antique partageant des œuvres de plus de 2000 ans, mais qui fête ses 20 ans ! Il est également exemplaire d’un storytelling culturel très réussi.
1. Arles Antique : le storytelling en pratique
Découverte dans le Rhône en 2012, la tête de César, storyteller avant l’heure avec son récit La guerre des Gaules,
Le « musée » illustre bien le schéma narratif ou actanciel du storytelling.
- Arles Antique, musée héroïque, poursuit la quête de « fabriquer du beau, du lien social, de l’imaginaire, du rêve … » contre son ennemi : la fragilité, la disparition.
- Dans sa mission, il peut s’appuyer sur des adjuvants (alliés) : la communauté de « visiteurs curieux, rêveurs, en quête de sens » qui le traversent et le visitent.
- Il doit lutter contre les opposants qui feraient céder à la tentation d’une muséographie froide, passéiste, sans âme.
Dans la structure des histoires analysées par Greimas, le schéma narratif est en général complété par 3 épreuves ou étapes formelles. En poursuivant le parallèle, Arles Antique a réussi le passage de ces épreuves en découvrant, conservant et diffusant de spectaculaires trésors cachés dans les eaux du Rhône : comme la tête de César, le bateau Arles-Rhône3 et …sans doute d’autres à venir.
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Irlande : exemple de #storytelling #tourisme
Pour promouvoir sa destination de voyage auprès des touristes français, l’Irlande développe une campagne visuelle spectaculaire qui adopte les principes du storytelling digital.
1. Créer un univers narratif et émotionnel
L’office de tourisme a en effet choisi de rendre sa destination attachante et émouvante en l’associant aux aventures de Game of Thrones. L’Irlande invite à voyager entre fiction et réalité, en nous faisant entrer dans des « paysages qui crèvent l’écran ».
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Lego® : un storytelling sur 3 générations
Si les célèbres briques inspirent de nombreuses déclinaisons « storytellées », l’histoire de la famille fondatrice de l’entreprise se raconte à la manière d’un conte d’Andersen avec ses épreuves et ses réussites. Dans le film The Lego® Story, réalisé pour les 80 ans de la marque, le petit fils Kjeld Kirk Christiansen fait office de narrateur en voix off et en figurine. Il nous ramène à la naissance de Lego, dont le nom vient de la contraction de l’expression danoise leg godt (joue bien), et nous invite à suivre les aventures de l’entreprise bâtie par son grand père Ole, puis son père Godtfred. Le tout en 17 minutes respectant à la lettre les codes du storytelling.
Aprés avoir connu dans les années 2000 des hauts et des bas que le film n’évoque pas, le petit fils a quitté son poste de direction de l’entreprise, mais en incarne visiblement toujours l’esprit. Depuis, Lego® est en passe de devenir 2ème producteur mondial de jouets derrère Mattel et devant Hasbro.
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Lego® inspire le storytelling
L’univers de Lego® entre au cinéma par la grande porte : une communication narrative en grand écran qui trouble la frontière entre publicité et fiction. Warner Bros produit The Lego® Movie, long métrage d’animation en 3D et réalité augmentée, réalisé par Phil Lord et Chris Miller (« 21 Jump Street »), avec un casting de voix de cinéma. Le film raconte avec une certaine ironie, semble-t-il, l’histoire d’Emmet, un petit personnage mal aimé, chargé de sauver le monde contre le méchant Lord Business …
Les 2 réalisateurs ont travaillé dans une tension permanente entre 2 forces antagonistes « d’une certaine façon, c’est le film le plus publicitaire qui soit, mais en même temps c’est un film punk-rock, déjanté, anti-establishment », avec comme garde-fou, l’attachement affectif que de nombreux fans ont pour la petite brique.
Le film sort le 7 février aux USA, le 19 en France. La 2ème bande annonce vient de sortir sur You Tube avec déjà plus de 7 millions de vues.
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Prince de Lu : storytelling et animation
La marque, dont le nom, la mascotte (créée en 1947) et la cible (enfants de 6 à 12 ans) invitent naturellement au storytelling, lance une campagne européenne d’animation. Le pitch est digne d’un véritable film de « fantasy ». Dans le royaume de Princeland où l’on apprend à devenir prince ou princesse, Prince, le héros doit défendre avec ses amis le secret de fabrication du fameux biscuit qui révèle « la force qui est en nous », contre le méchant Megalo Moustachio.
Une campagne finement orchestrée entre différents médias : 2 spots Tv de 33″, présence en réel de l’univers Princeland sur le salon Kidexpo, site internet dédié.
Pour l’heure, l’opération n’est pas encore interactive, mais gageons que Lu avec son agence Ogilvy et Mather France ne va pas tarder à ouvrir le champ des possibles en la matière.
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Start up et storytelling
Les start up, quand elles rencontrent le succès, génèrent de belles histoires qui nourrissent le storytelling de l’innovation. L’atelier BNP Paris Bas, en collaboration avec son agence de design Steaw le souligne bien, en produisant une infographie stimulante « La start up dont vous êtes le héros ». Elle rappelle de manière narrative la quête du créateur d’entreprise parsemée d’embûche mais aussi de « magiciens » (les fameux business angels).
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Journées du patrimoine : la Vache qui rit vous invite à partager son storytelling
La Vache qui rit vous accueille dans sa maison natale du Jura, à Lons le Saunier où elle est née en 1921. Sur la base des caves et des murs d’époque, le lieu a été repensé selon une architecture contemporaine et durable. Vous y découvrirez aussi bien les secrets de fabrication du fameux fromage que son histoire, ses journaux de jeunesse et carnets de voyages. Plus de 600 documents, objets, films témoignent de l’histoire familiale, industrielle, marketing et artistique de La Vache qui rit. Bien sûr, la marque y déploie aussi son univers actuel, convivial, humoristique et décalé, tout en proposant une exposition d’automates publicitaires anciens. La maison natale vit aussi sur Facebook avec 55 966 fans actuels.
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Le surf sur la vague du storytelling
Concours de surf, Mavericks, 2010. (Photo credit: Wikipedia)
Sport et storytelling : une association efficace. Donner une dimension narrative aux événements sportifs permet de captiver un public plus large que celui des spécialistes.C’est ce qu’a bien compris le groupe Zosea Media en rachetant, en octobre 2012, l’Association Professionnelle de Surf (ASP) puis, en mai 2013, le Big Wave World Tour (BWWT). Ces rapprochements ont comme objectif d’augmenter la visibilité médiatique des différentes compétitions. Zosea Media compte opérer une refonte complète de la communication en créant de nouveaux contenus, en instaurant des expériences de télévision augmentée et en initiant le storytelling.
Un storytelling à l’américaine qui distribuerait les rôles de façon manichéenne : les bons d’un côté (les surfeurs en « good guys ») et le méchant (« bad guy »), un personnage créé de toutes pièces qui qui dramatiserait l’océan. Annoncé en conférence de presse, le « film » sort en 2014. Il permettra de voir comment les intentions d’origine se retranscriront concrètement dans le storytelling du Surf Pro.
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