Dans un contexte volatile, incertain, complexe mais toujours innovant et dynamique, quelques points de repère parmi les nouvelles tendances sont utiles pour réussir votre stratégie digitale en 2020. En effet, cette nouvelle année va favoriser la maturité de certains réseaux sociaux, l’émergence d’autres plateformes et de nouveaux usages. Découvrez 7 conseils pour une communication performante en mode digital.
Noël symbolise la fin des jours qui raccourcissent et le retour progressif de la lumière. Cette période de fêtes reprend ainsi le culte païen du dieu solaire Mithra qui se déroulait à la même date. Depuis, les traditions ont évolué. Et cette période est devenue synonyme d’échanges et de cadeaux. En cette fin 2019, la tendance est à ceux qui racontent une histoire, portent du sens ou traduisent une raison d’être. Découvrez 9 idées de cadeaux à storytelling !
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Affinessence est une pépite française dans l’univers des parfums de niche qui remporte de grands succès à l’export. Sa rapide réussite vient d’un positionnement inédit autour des notes de fond. Un storytelling de fond authentique qui s’inscrit contre la superficialité et l’évanescence !
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En cette période de Noël, particulièrement propice au storytelling, en son sens étymologique, de l’art de conter, je partage avec vous ce billet écrit pour Share Paris, une entreprise qui valorise les actions du mode collaboratif. Découvrez le conte de La Soupe aux cailloux , les recettes et aussi une déclinaison collaborative.
Et bien sûr, Joyeux Noël à tous !
Pour une fois, je partage avec vous un billet extérieur avec cette interview croisée de Jeanne Bordeau et Hervé Monier. Il donne de nombreuses clés pour bien comprendre ce qui fait la nature et l’efficacité du vrai storytelling. Une définition du storytelling à laquelle j’adhère et qui change du flou artistique et de la confusion qui entoure souvent cette thématique. Bonne lecture !
La semaine dernière, j’ai consacré mon dernier billet de blog aux résultats édifiants du 1er « Observatoire du sens » lancé par l’agence Wellcom et par le cabinet d’étude ViaVoice.
Dans le cadre d’une interview croisée, Thierry Wellhoff, Président de Wellcom et François Miquet-Marty, Président de ViaVoice, insistaient notamment sur la nécessité pour les entreprises de mettre en œuvre une narration et un storytelling puissants et inspirants, susceptibles de susciter l’adhésion des publics autour du « sens symbolique ou sublimé » co-construit avec chacune de parties prenantes de l’organisation.
Dans le droit fil de cet échange, et à la suite d’un atelier que j’ai eu la chance de co-animer cet été avec Jeanne Bordeau¹, dans le cadre des master-class organisées par l’école de la communication d’Orange, il me semblait important de revenir aujourd’hui sur ce sujet du storytelling, et en particulier sur le storytelling digital, tant celui-ci se trouve aujourd’hui à la croisée de…
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Le parfum est un univers propice au storytelling, par ses nombreux aspects historiques, culturels, symboliques, créatifs …Mais l’évolution de cette activité entre industrie et art, la succession frénétique de lancement avec 2500 parfums par an en rend la communication très concurrentielle. Quelle(s) histoire(s) raconter pour émerger et trouver son public dans ce contexte ?
Une des premières manières d’utiliser le storytelling pour un parfum est de le relier à l’univers historique du domaine et à l’une des 3 fonctions principales du parfum.
L’étymologie du mot parfum, per fumum, qui s’élève en fumée indique sa première destination, nous connecter avec les Dieux. Les parfums sont alors une offrande pour obtenir la bienveillance des divinités.
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La Saint Valentin d’aujourd’hui poursuit une tradition qui remonte au Moyen-âge. Cette fête des amoureux est propice à s’échanger des billets doux, s’offrir des cadeaux et expériences à storytelling. Mais sa date est aussi propice à donner plus d’émotionnel et d’audience à votre contenu éditorial.
Elle a une double origine laïque et religieuse. Au Moyen-âge, alors que l’Angleterre est encore catholique, la date prend une connotation amoureuse. En effet s’était répandue la croyance que les oiseaux commencent à s’accoupler le 14 février. De nombreuses légendes se sont développées à cette époque autour d’amours extraordinaires liées à ce moment. Par ailleurs, Saint Valentin est un martyr chrétien. Et, c’est en 1496 que le pape de l’époque le choisit comme saint patron des amoureux.
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Le social storytelling peut se définir comme un storytelling effectué sur les plateformes des réseaux sociaux, dans un esprit d’engagement de vos publics, des communautés et des fans. L’expansion spectaculaire des réseaux sociaux entraînent des évolutions continuelles sur le fond et la forme, qui nécessitent d’anticiper les tendances social storytelling pour 2018.
Sur les réseaux sociaux, les principes sont loin d’être immuables. Les règles peuvent changer à tout moment et très vite : Lire la suite
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Souleiado est une belle marque de mode et art de vivre, originaire de Provence, presque plus connue à l’étranger qu’en France. Saviez-vous qu’elle plonge ses racines en 1648 avec l’apparition des tissus que l’on appelait indiennes ? La marque, stricto sensu, naît en 1806. Elle a connu bien des rebondissements qui la rendent attachante. A l’opposé de la royale chronologie de Saint Gobain, Souleiado déploie une histoire rebelle qui s’exprime dans ses tissus et se poursuit jusque dans les lignes actuelles. Voyons comment révéler le storytelling d’une marque avec cet exemple chatoyant.
les planches de motifs à imprimer les indiennes provençales à l’origine de Souleiado
En l’occurrence, celles de Souleiado possèdent un fort potentiel de storytelling. Comme quelques entreprises françaises anciennes, Souleiado a bénéficié du sens de la conservation de ses propriétaires. Ainsi, elle détient toujours, transmis de génération en génération, un patrimoine extraordinaire. Lire la suite
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Pour fêter ses 85 ans, Monoprix a choisi un storytelling émotionnel intemporel. Jouant sur ses propres codes d’humour verbal, l’enseigne nous propose une histoire de cœur, immersive, interactive, à fins multiples qui valorise la relation avec ses clients. Son dispositif est un bel exemple de storytelling transmedia, avec 3 étapes décisives.
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