Archives de Tag: storytelling

16 octobre 2013 · 12:00

Transmedia storytelling pour Lyon

Lyon se lance dans un storytelling gourmand et mystérieux pour développer sa notoriété de destination touristique et gastronomique. L’agence Le jardin des marques a créé une véritable fiction « the Chef Factory« , mise au centre d’un dispositif transmedia interactif, pensé sur plusieurs années.

Le pitch : A Lyon se trouverait une école mythique, transmettant depuis des siècles, dans la plus grande discrétion, des secrets de cuisine. Elle aurait formé les plus grands représentants de la cuisine lyonnaise grâce notamment à une cuillère magique …

Le dispositif qui respecte les 5 étapes :

1 créer de l’impact avec un film visible sur le web et en pub TV à l’international

Lire la suite →

1 commentaire

Classé dans Transmedia storytelling

Tagué , , , , ,

15 octobre 2013 · 11:41

Getty Images : contenu et transmedia storytelling

Dans son infographie riche en données, Getty Images valorise l’importance du contenu dans le storytelling transmedia et corrélativement son propre stock de 90 millions d’images, d’1,6 million de vidéos et de 300 000 pistes sons ! Le tout proposé avec  une offre de réalité augmentée, 3D, gigapixel, tournage à 360° etc. L’infographie met en avant 5 étapes importantes :

1. Créer de l’impact

2. Procurer de l’expérience

3. Provoquer de l’engagement

4. Penser principalement en terme d’écrans

5. Faire converger l’ensemble des médias

storytelling réalité augmentée

Infographie transmedia storytelling de Getty Images

2 Commentaires

Classé dans Boîte à outils

Tagué , , , , ,

10 octobre 2013 · 12:58

Quand le storytelling active le futur

Si la fonction de storyteller consiste à créer, implémenter, développer, animer la communication narrative d’une entreprise, marque, ville ou personnalité, elle permet aussi de se projeter dans le futur. C’est ainsi que, Robert Wong, co-fondateur de Google’s Creative Lab, a imaginé un film de science fiction. Il y raconte comment la vie de son héroïne va changer grâce aux lunettes à super-pouvoirs qu’elle porte. Quand les scientifiques de Google, réticents à l’idée de créer des lunettes, voient le film, ils en réalisent l’intérêt et se mettent à l’oeuvre pour créer et mettre au point les fameuses lunettes. A l’occasion de la conférence sur le futur du storytelling à New York, Robert Wong s’applique à lui-même les principes de la communication narrative pour présenter sa manière de travailler et d’utiliser l’art ou la « fantasy » pour influencer la technologie.

Poster un commentaire

Classé dans Tendances

Tagué , , , , , , ,

2 octobre 2013 · 15:01

Le storytelling se conjugue au futur

Future of Storytelling (FOST) organise ce 3 octobre à New York une journée de brain- ou plutôt d’emotional-storming pour imaginer les développements du storytelling dans le futur proche.

Une rencontre américaine où le seul intervenant français est une artiste vivant à New York, Béatrice Coron. Elle y propose un atelier où créer des histoires en papier découpé (story cuts) qui pourront ensuite se porter en châle, écharpe, bijoux et chapeaux …

Pour en savoir plus sur la relation entre le travail de Béatrice Coron et le storytelling, une vidéo conférence de 18 min qui a déjà rencontré un beau succès (526 490 vues)

3 Commentaires

Classé dans Agenda

Tagué , , , ,

30 septembre 2013 · 13:24

Dior expose son storytelling à Shanghai

Le storytelling de la marque se poursuit et s’internationalise grâce à une exposition au musée d’art contemporain de Shanghai du 13 septembre au 10 novembre 2013. L’esprit Dior y scénarise à la fois la trajectoire personnelle de l’homme Christian Dior, ses créations intemporelles et ses relations avec les artistes de son époque. Elle renouvelle également le regard porté sur la marque en faisant appel à des artistes chinois contemporains.

L’entreprise démontre ainsi sa capacité à faire vivre son storytelling de marque, à en renouveler le contenu et à le mondialiser. Elle soigne son storytelling de marque qui sert de base pérenne au développement du storytelling de ses produits. Tel  le sac Lady Dior également personnifié par Marion Cotillard dans de mystérieuses histoires filmées par de grands cinéastes ou artistes,  et également mis en scène dans une exposition itinérante  « Lady Dior as seen by ».

1 commentaire

Classé dans Luxe

Tagué , ,

25 septembre 2013 · 12:33

Agenda : rendez-vous stimulants autour du storytelling

tastetelling-films •   Du 27 au 29 septembre, le X/media/Lab vous propose à Lausanne une vision internationale et pluridisciplinaire du storytelling : masterclass, ateliers créatifs, Think Tank axé sur le transmedia, forum d’échanges d’idées et connexion entre entrepreneurs. Le tout avec des professionnels du cinéma, des médias interactifs, de l’édition, de la communication, du marketing, du digital et de la R&D …dont des « stars » du domaine comme Jeff Gomez ou Bjarke Myrthu, fondateur de Story Planet.

  • Du 3 au 13 octobre, la 1ère édition de l’Innovation Week vous invite à rencontrer en France entière ces « héros » qui créent des start up à succès et à participer à de nombreuses conférences.

Poster un commentaire

Classé dans Agenda

Tagué , , , , , ,

20 septembre 2013 · 12:10

Start up et storytelling

Les start up, quand elles rencontrent le succès, génèrent de belles histoires qui nourrissent le storytelling de l’innovation. L’atelier BNP Paris Bas, en collaboration avec son agence de design Steaw le souligne bien, en produisant une infographie stimulante « La start up dont vous êtes le héros ». Elle rappelle de manière narrative la quête du créateur d’entreprise parsemée d’embûche mais aussi de « magiciens » (les fameux business angels).

infographie startup

startup-storytelling-atelier

3 Commentaires

Classé dans Exemples

Tagué , , , , , ,

11 septembre 2013 · 15:55

Journées du patrimoine : la Vache qui rit vous invite à partager son storytelling

La Vache qui rit vous accueille dans sa maison natale du Jura, à Lons le Saunier où elle est née en 1921. Sur la base des caves et des murs d’époque, le lieu a été repensé selon une architecture contemporaine et durable. Vous y découvrirez aussi bien les secrets de fabrication du fameux fromage que son histoire, ses journaux de jeunesse et carnets de voyages. Plus de 600 documents, objets, films témoignent de l’histoire familiale, industrielle, marketing et artistique de La Vache qui rit. Bien sûr, la marque y déploie aussi son univers actuel, convivial, humoristique et décalé, tout en proposant une exposition d’automates publicitaires anciens. La maison natale vit aussi sur Facebook avec  55 966 fans actuels.

En savoir plus

Renseignements pratiques pour la visite

2 Commentaires

Classé dans Exemples

Tagué , , , , , , ,

Vidéo

Storytelling : Guerlain fait sa rentrée cinéma

Guerlain compose avec luxe et cohérence le storytelling de Shalimar. Aprés l’avoir « étoffé » de l’aura émotionnelle et sensuelle de Gainsbourg dans un film d’1min18

la marque nous invite à remonter aux origines du parfum avec une dimension internationale nette.  En effet, Jacques Guerlain a imaginé Shalimar d’après une légende indienne ancienne. Le grand Moghol tombe éperdument amoureux de la belle Arjumandgra. Elle meurt à l’accouchement de son 14ème enfant … Le moghol construira le Taj Mahal en son hommage, avec des jardins nommés Shalimar. La marque va loin dans ce storytelling en termes de durée (1 film  de 5min43), de moyens (réalisation Bruno Aveillan et équipe cinéma) et de thématiques. Si certains symboles visuels du parfum (encens, roses, pétales, vent dans les tissus …) sont classiques, l’adaptation (occidentalisation) de la légende magnifiant l’amour et la mort est plus inattendue. Une ode à un parfum d’éternité ?


<p><a href= »https://vimeo.com/77578648″>Guerlain / &quot;The Legend of Shalimar&quot; – Bruno Aveillan – QUAD</a> from <a href= »https://vimeo.com/quadprod »>QUAD productions</a> on <a href= »https://vimeo.com »>Vimeo</a&gt;.</p>

En voir plus : bandes annonces teasing, making of, projection en avant première sur Facebook,  au cinéma ou en grand magasin

4 Commentaires

9 septembre 2013 · 10:38
17 juillet 2013 · 14:46

Le storytelling aime les anniversaires !

Le transmedia storytelling permet de donner une large visibilité à la commémoration de la date de naissance de l’entreprise (Perrier et ses 150 ans; Cetelem et ses 60 ans), la date anniversaire d’un partenariat (BNP et Roland Garros depuis 40 ans) voire l’anniversaire d’une mascotte ou d’un personnage clé de l’entreprise.

tastetelling-aniversaireL’anniversaire apporte des dimensions affectives que le marketing digital valorise avec créativité :

  • partage d’émotion (l’application offerte par Perrier, développé sur Instagram, pour prendre des photos à la Warhol)
  • partage de souvenirs entre générations (la maison Cetelem, reconstitution d’ habitats de client type Cetelem depuis 1953  à l’espace Pierre Cardin)
  • création d’une communauté (page facebook We are tennis avec plus de 294 000 fans …et la recherche de tous les enfants nommés Yannick en 1983).
  • Bien sûr ces anniversaires peuvent également prendre une dimension internationale selon la clientèle visée.

2 Commentaires

Classé dans Transmedia storytelling

Tagué , , , , ,