19 décembre 2013 · 12:49

9 idées de cadeaux à storytelling

Le  livre Les cadeaux de Noël, histoire d’une invention, sous forme numérique ou papier, à acheter en librairie ou commander via Décitre. Il raconte l’origine et l’évolution de cette tradition. Elle commence dans la Rome antique, avec la fête de Strenia, déesse de la santé. Au cœur de l’hiver, les romains s’échangeaient des cadeaux alimentaires, symbole d’abondance. C’est l’origine des étrennes. Depuis, cette tradition évolue de siècle en siècle pour raconter l’histoire des sociétés occidentales entre rêve et marchandisation.

vitrines magasins Noël

Vitrines de Noël Bon Marché 2013

Pour suivre la tradition antique, offrez du champagne Loriot (fondé en 1675) à boire avec la play list correspondante, du Perrier en bouteilles de collection (existe depuis 120 millions d’année et reconnu depuis 1863) ou des marrons glacés créés par Bélisaire Boissier (fondé en 1827).

Ou pour suivre la tradition actuelle, offrez un cadeau qui porte une histoire :

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13 décembre 2013 · 11:51

Dior poursuit son storytelling à Paris

Aprés avoir notamment exposé son storytelling de marque à Shanghai, de produit (Lady Dior) en Asie et marqué de sa présence l’art du Jardin, Dior est revenu au Grand Palais à Paris présenter son double storytelling autour du parfum Miss Dior.

Elle associait, en toute cohérence marketing, l’histoire de Christian Dior en évoquant sa soeur qui a inspiré le nom du parfum, l’histoire du parfum lui-même et sa réinterprétation par des artistes contemporaines internationales. L’exposition gratuite et de grande qualité a rencontré un vif succès IRL et sur les réseaux sociaux (vidéo sur You Tube vu plus de 307 000 fois, page Facebook avec 12 millions d’abonnés …). Pour renforcer encore la relation entre couture et parfum, Miss Dior a été habillée pour l’occasion, en série limitée, avec le fameux nœud brodé par les petites mains de la haute couture …

flacon série limitée

travail haute couture sur le nœud Miss Dior

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9 décembre 2013 · 17:00

5 conseils storytelling B to B

Lookbook et Beutler Ink présentent en infographie  leurs outils de storytelling B to B comme une méthode simple et efficace pour faire émerger votre histoire du flot d’informations professionnelles, avec 5 principes-clés :

1 Rendez votre storytelling visuel

2. Concevez le selon les règles de l’écriture de fiction

3. Séquencez votre histoire pour que votre cible la capte dans l’ordre que vous avez choisi

4. Rendez votre storytelling mémorable

5. Créez un concept narratif global

5 règles de storytelling visuel

Infographie de Lookbook et Beutler Ink

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5 décembre 2013 · 16:44

Ecrivez votre propre storytelling chez Benneton Graveur

C’est en 1880 qu’Emile Benneton, graveur ciseleur à Paris, crée sa maison qui propose notamment des « travaux de ville », papeterie gravée personnalisée pour  les événements de la vie intime ou mondaine ( naissance, mariage, décès, invitations etc.). Conservée dans la même famille depuis, ce savoir faire exceptionnel a été transmis de génération en génération.

vitrine-benneton graveur

boutique Benneton à la même adresse parisienne du 75 bd Malesherbes depuis 1880

Ainsi, vous pouvez aujourd’hui bénéficier des mêmes services pour un « personal branding » de luxe : gravure de votre papeterie à vos noms, armoiries, logos ou même à l’effigie de votre animal sur des papiers spéciaux avec des typographies exclusives. Le tout avec le conseil avisé de la maison sur le choix des termes, du protocole … La maison conserve en toute discrétion les gravures de ses clients et ainsi une partie de leur storytelling.

Des clients qui à leur tour enrichissent le storytelling de Benneton Graveur, par leur style de vie comme Marc Jacobs ou Sofia Coppola.

Pour en savoir plus : La marque a son site Facebook  et sa boutique en ligne de produits non personnalisés.

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1 décembre 2013 · 17:01

Il était une fois Lafayette Gourmet

Lafayette Gourmet joue la carte du storytelling pour les fêtes de Noël, en revisitant la narration des contes de fée. Elle y introduit la gourmandise pour modifier le cours de ces histoires célèbres, associant les huîtres à La petite Sirène, la bistronomie à Cendrillon, le five o’ clock tea à Alice ou les mets russes à Anastasia. Parallèlement, quelques chefs sont invités à proposer diverses recettes : plat qui dissuaderait l’ogre de manger le petit Poucet, qui donnerait envie à Peter Pan de grandir, qui réveillerait la Belle au bois dormant etc.

tastelling-huîtres _ petite sirène

extrait catalogue gourmet réalisé par Jalou Productions et Le bureau du fooding

Le chocolat a donné lieu à une soirée spécifique. Le tout dans un dispositif général des Galeries Lafayette : il était une fois Noël. Dispositif que l’on peut qualifier de transmedia puisqu’il est lié au film La belle et la bête, de Christophe Gans qui sortira sur les écrans le 12 février.

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27 novembre 2013 · 12:18

[QR]iosité : outil de narration transmedia

[QR]iosité, outil de gestion de [QR] code est une web application ou application Iphone astucieuse . Elle permet de créer une communication en interaction avec des supports papiers, en temps réel c’est-à-dire délivrer des contenus différents selon l’heure de la journée, les jours de la semaine, etc. Une utilisation de cette appli accompagne  jusqu’au 5 janvier 2014 l’exposition Trompe l’œil,au musée des Arts décoratifs à Paris,  les mercredi et samedi.

urban expérience

logo de l’application

Dans le menu, il suffit de choisir le parcours Faisons semblant, expression favorite d’Alice. En effet, celle-ci a pu ressortir dans un « rabbit hole « , trou de lapin se trouvant dans l’exposition et raconte des histoires différentes selon les moments de la visite, constituant ainsi une véritable narration transmedia, contenu différent, accessible uniquement par téléphone portable. Et aussi une métaphore de la stratégie transmedia qui consiste à proposer une multiplicité d’entrée pour des contenus variés et complémentaires.

Si vous visitez l’exposition d’ autres jours, vous recevrez un contenu informatif sur les objets exposés. Cette application conçue par Nathalie Paquet d’Urbanexpe a reçu le soutien du ministère de la Culture pour service culturel numérique innovant.

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22 novembre 2013 · 11:00

Lego® : un storytelling sur 3 générations

Si les célèbres briques inspirent de nombreuses déclinaisons « storytellées », l’histoire de la famille fondatrice de l’entreprise se raconte à la manière d’un conte d’Andersen avec ses épreuves et ses réussites. Dans le film The Lego® Story, réalisé pour les 80 ans de la marque, le petit fils Kjeld Kirk Christiansen fait office de narrateur en voix off et en figurine. Il nous ramène à la naissance de Lego, dont le nom vient de la contraction de l’expression danoise leg godt (joue bien), et nous invite à suivre les aventures de l’entreprise bâtie par son grand père Ole, puis son père Godtfred. Le tout en 17 minutes respectant à la lettre les codes du storytelling.

Aprés avoir connu dans les années 2000 des hauts et des bas que le film n’évoque pas, le petit fils a quitté son poste de direction de l’entreprise, mais en incarne visiblement toujours l’esprit. Depuis, Lego® est en passe de devenir 2ème producteur mondial de jouets derrère Mattel et devant Hasbro.

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15 novembre 2013 · 11:41

Lego® inspire le storytelling

L’univers de Lego® entre au cinéma par la grande porte : une communication narrative en grand écran qui trouble la frontière entre publicité et fiction. Warner Bros produit The Lego® Movie, long métrage d’animation en 3D et réalité augmentée, réalisé par Phil Lord et Chris Miller (« 21 Jump Street »), avec un casting de voix de cinéma. Le film raconte avec une certaine ironie, semble-t-il, l’histoire d’Emmet, un petit personnage mal aimé, chargé de sauver le monde contre le méchant Lord Business …

Les 2 réalisateurs ont travaillé dans une tension permanente entre 2 forces antagonistes « d’une certaine façon, c’est le film le plus publicitaire qui soit, mais en même temps c’est un film punk-rock, déjanté, anti-establishment », avec comme garde-fou, l’attachement affectif que de nombreux fans ont pour la petite brique.

Le film sort le 7 février aux USA, le 19 en France. La 2ème bande annonce vient de sortir sur You Tube avec déjà plus de 7 millions de vues.

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8 novembre 2013 · 12:57

Boucheron : subtilité du storytelling à la japonaise

Boucheron et Azuma Makoto

documents de l’exposition Artisans du rêve

Le storytelling de la maison Boucheron se décline en 8 grands chapitres.  Le chapitre japonais s’ouvre en 1910 par la création d’une tiare inspirée de la célèbre vague d’Hokusai. Il se poursuit par l’ouverture de la première boutique à Tokyo en 1973. Depuis, les relations entre Boucheron, l’art et le Japon ne cessent de se développer. Preuve que la subtilité de la communication peut obtenir un très bon retour sur investissement : le marché japonais représente 40 % de la clientèle de la Maison.

Cette année, le storytelling est mis en lumière au travers de 3 événements marquants :

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5 novembre 2013 · 17:18

Maison Boissier : storytelling en douceurs 2

nouveaux tendres bonbons

nouvelle collection tendre bonbon en magasin

Maison Boissier poursuit son storytelling par la création d’une collection de tendres bonbons pour l’automne-hiver. Elle renouvelle la recette initiée par Bélisaire Boissier au 19ème siècle avec des arômes floraux et aromatiques en proposant de nouveaux parfums : fraise, mandarine et pistache. Ces bonbons respectent les règles de la confiserie à l’ancienne : bonbons dragéifiés à la véritable gomme arabique qui permet d’obtenir à la fois le craquant et le fondant, tout en conservant la saveur et la pulpe du fruit, contrairement à la pectine de pomme utilisée pour la confiserie ordinaire. Les tendres bonbons sont proposés dans des boîtes fait main aux dessins de papillon, motif cher à Bélisaire et aux couleurs acidulées qui modernisent la traditionnelle boîte bleue Maison Boissier.

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