Archives de Catégorie: Luxe

8 novembre 2013 · 12:57

Boucheron : subtilité du storytelling à la japonaise

Boucheron et Azuma Makoto

documents de l’exposition Artisans du rêve

Le storytelling de la maison Boucheron se décline en 8 grands chapitres.  Le chapitre japonais s’ouvre en 1910 par la création d’une tiare inspirée de la célèbre vague d’Hokusai. Il se poursuit par l’ouverture de la première boutique à Tokyo en 1973. Depuis, les relations entre Boucheron, l’art et le Japon ne cessent de se développer. Preuve que la subtilité de la communication peut obtenir un très bon retour sur investissement : le marché japonais représente 40 % de la clientèle de la Maison.

Cette année, le storytelling est mis en lumière au travers de 3 événements marquants :

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30 septembre 2013 · 13:24

Dior expose son storytelling à Shanghai

Le storytelling de la marque se poursuit et s’internationalise grâce à une exposition au musée d’art contemporain de Shanghai du 13 septembre au 10 novembre 2013. L’esprit Dior y scénarise à la fois la trajectoire personnelle de l’homme Christian Dior, ses créations intemporelles et ses relations avec les artistes de son époque. Elle renouvelle également le regard porté sur la marque en faisant appel à des artistes chinois contemporains.

L’entreprise démontre ainsi sa capacité à faire vivre son storytelling de marque, à en renouveler le contenu et à le mondialiser. Elle soigne son storytelling de marque qui sert de base pérenne au développement du storytelling de ses produits. Tel  le sac Lady Dior également personnifié par Marion Cotillard dans de mystérieuses histoires filmées par de grands cinéastes ou artistes,  et également mis en scène dans une exposition itinérante  « Lady Dior as seen by ».

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Vidéo

Storytelling : Guerlain fait sa rentrée cinéma

Guerlain compose avec luxe et cohérence le storytelling de Shalimar. Aprés l’avoir « étoffé » de l’aura émotionnelle et sensuelle de Gainsbourg dans un film d’1min18

la marque nous invite à remonter aux origines du parfum avec une dimension internationale nette.  En effet, Jacques Guerlain a imaginé Shalimar d’après une légende indienne ancienne. Le grand Moghol tombe éperdument amoureux de la belle Arjumandgra. Elle meurt à l’accouchement de son 14ème enfant … Le moghol construira le Taj Mahal en son hommage, avec des jardins nommés Shalimar. La marque va loin dans ce storytelling en termes de durée (1 film  de 5min43), de moyens (réalisation Bruno Aveillan et équipe cinéma) et de thématiques. Si certains symboles visuels du parfum (encens, roses, pétales, vent dans les tissus …) sont classiques, l’adaptation (occidentalisation) de la légende magnifiant l’amour et la mort est plus inattendue. Une ode à un parfum d’éternité ?


<p><a href= »https://vimeo.com/77578648″>Guerlain / &quot;The Legend of Shalimar&quot; – Bruno Aveillan – QUAD</a> from <a href= »https://vimeo.com/quadprod »>QUAD productions</a> on <a href= »https://vimeo.com »>Vimeo</a&gt;.</p>

En voir plus : bandes annonces teasing, making of, projection en avant première sur Facebook,  au cinéma ou en grand magasin

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9 septembre 2013 · 10:38
25 juin 2013 · 09:15

Storytelling : démêler le vrai du faux

Évoquer un livre ne suffit pas à créer du storytelling. Autant la marque Dior instaure une véritable histoire dans son livre interactif présenté à l’Art du Jardin, autant Zadig et Voltaire, en nommant son parfum Tome 1, nous leurre.

tastetelling

Image du parfum tome 1 dans le magazine Zadig et Volatire

Certes le flacon est présenté dans un élégant coffret en forme de livre blanc aux pages vierges, mais la marque ne rebondit pas sur le potentiel de son nom. Elle balise une communication de territoire de marque classique, portée par ses 2 égéries, personnages de papier glacé sans « histoire » ni interactions. Aussi  dans le coffret promotionnel du parfum n’est joint ni Zadig ni un livre de Voltaire ni un livre d’aventure collant mieux à la peau de son mannequin Chris, « surfeur, artiste, aventurier green » …mais une plaque militaire Zadig et Voltaire !

La marque a choisi de communiquer uniquement en images qu’elle diffuse  en « vitrine » dans son magazine, sur son site web, sur Pinterest, Instagram, Facebook et Twitter, loin de la dimension narrative du storytelling.

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31 Mai 2013 · 17:22

Christian Dior : il était une fois le storytelling

Façade maison familiale Dior

Façade répliquée de la villa « les Rhumbs »

Le storytelling Dior, en  subtile cohérence avec l’univers de la marque, fait une entrée remarquable à L’Art du Jardin

La vie, la création, les goûts et les amitiés de Christian Dior sont des ingrédients de choix pour un storytelling qui peut se renouveler à l’envi. Ils servent de support à la construction d’une narration dynamique et contemporaine en cohérence avec l’image publicitaire des différents produits de la marque éponyme. La présence de Christian Dior à la manifestation L’art du Jardin en est un parfait exemple.

Bénéficiant de l’aura du Grand Palais, l’espace Dior scénographie la façade de la maison de Granville, son parterre où des roses dessinent le logo de la marque et une « pergola ». La référence à la magnifique roseraie qu’ abritait le jardin familial fût une des sources d’inspiration de Christian Dior de son vivant. Elles restent toujours aujourd’hui une partie de l’ADN de la marque sous forme de parfums comme J’Adore, de cosmétiques,  de bijoux et de collections.

livre interactif citation Dior

les visiteurs de l’Art du jardin sous le charme du storytelling

C’est dans la « pergola » que la marque Christian Dior pousse le raffinement du storytelling à l’extrême.  Comme dans un conte de fées ou dans un début de film fantastique trône un grand livre interactif présentant dans chacune de ses doubles pages une citation de Christian Dior et une image d’époque ou d’aujourd’hui. Univers enchanté des nouvelles technologies : passez votre bras au dessus du livre et telle une baguette magique les pages se tourneront accompagnées du petit son numérique ad hoc racontant la merveilleuse histoire de Christian Dior !

Un livre digital aux pages géantes et enchantées !

Un livre digital aux pages géantes et enchantées !

Pour en savoir plus

Art du Jardin, Grand Palais, Paris, 31 mai-3 juin 2013

Dior et l’impressionnisme, Musée Christian Dior, Granville, 4 mai-22 septembre 2013

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