Archives de Tag: storytelling

8 juillet 2013 · 09:30

Le prisme des médias sociaux

The Conversation Prism est une carte bien pratique pour choisir les médias sociaux sur lesquels appuyer son storytelling.  Récemment actualisée par son auteur Brian Solis, elle a l’avantage d’offrir un panorama à 360° sur ces médias en constante évolution et de montrer qu’ils ne se réduisent pas à Facebook, Twitter et You Tube.

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une carte colorée pour s’orienter dans le dédale des médias sociaux

Selon les cibles visées (grand public, B to B, spécialistes) ou les types de contenus (vidéos, images, diaporamas etc.), le storytelling a l’embarras du choix et peut s’appuyer sur un ciblage média de plus en fin pour lancer la conversation !

Vous pouvez télécharger gratuitement la version numérique ou commander un poster.

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3 juillet 2013 · 14:06

Champagne Michel Loriot : en avant la musique !

Les noms des cuvées Loriot portent un storytelling intelligent et actualisé. Si la cuvée Patrimony rappelle l’héritage ancestral de la maison depuis 1675, les cuvées Mutines (Théodorine, Marie Léopold, Palmyre, prénom des aïeules ) apportent la note affective nécessaire à une belle histoire. Michel Loriot y donne un fil conducteur émotionnel, original et différenciant : la musique dont l’on retrouve systématiquement les termes dans les documents « publicitaires ».

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coupe de champagne Patrimony dégustée aux Hauts d’Orgeval

En effet, elle relie tous ses aïeux par leur vocation musicale (le 1er de la lignée étant saxophoniste …), mais elle sert également à la viticulture actuelle. Les vins de ce petit domaine de 7 ha dans la vallée de la Marne sont élevés en musique. 24h/24, ils se développent aux vibrations sonores de Mozart, Brahms, Elgar …Et c’est loin d’être un simple habillage marketing : les vignes reçoivent aussi pour agir contre l’esca, un traitement musical scientifiquement démontré par une nouvelle discipline, la protéodie ou génodique.

Pour revenir aux caractéristiques de ce champagne d’auteur, la qualité tient notamment à la maîtrise pluricentenaire du cépage Pinot meunier, utilisé en grande proportion voire à 100% dans les cuvées Authentic Meunier et Monodie en meunier majeur.

Si le storytelling est maîtrisé, la composition des vins aussi. A écouter sans modération, sans oublier de les déguster !

Pour en savoir plus : suivre le champagne Michel Loriot sur Twitter, devenir fan sur Facebook, trouver ses ambassadeurs, s’informer sur la protéodie en 2 vidéos, un 18 minutes scientifique bien expliqué  ou un module de 4 min de france 3 : heureux qui communique les sciences.

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2 juillet 2013 · 09:37

Le storyteller, figure d’avenir

Le storyteller est au cœur des nouvelles prospectives. Dans le monde du travail et de l’emploi, les analystes dessinent les contours de l’emploi de demain en phase avec un monde bouleversé par les nouvelles technologies et la crise. Y apparaissent schématiquement les 3 figures incontournables des prochaines décennies : le protecteur (anti-crise), l’optimisateur (anti-gâchis),  le storyteller (le sens retrouvé). Le storyteller donnera du sens à l’engagement de l’entreprise en temps de crise, en créant le dialogue avec le consommateur sur les médias sociaux. Cette fonction de storytelling sera endossée de manière variée par les community manager, responsable éditotial web, consultant en ingénérie culturelle …

tastetlling sculpture Jaume Plensa

exposition l’arbre qui ne meurt jamais

Dans son article Prospective du changement dans la société de consommation, Christian Gatard met également en lumière le storyteller, cet artiste entrepreneur qui renouvelle les contes populaires. Il fera asseoir sous l’arbre à palabres réél ou virtuel, « producteurs et citoyens, industriels et consommateurs qui viendront raconter leurs expériences et partager leur foi mystique dans la marque du moment. »

Dans les 2 cas, un challenge à relever pour les storytellers en charge de réenchanter le monde de demain.

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1 juillet 2013 · 15:47

Quand le story teller s’expose

La figure du story teller devient source d’inspiration pour Emilie Pitoiset, qui le met en scène dans ses Actions Silencieuses, exposition personnelle au FRAC de Reims. Elle a choisi de le représenter, de façon métonymique, par un sweat shirt repeint. « La chemise est le costume de de celui qui va raconter une histoire; elle est présentée hors de la scène et fait figure de narrateur. » Au Palais de Tokyo, l’oeuvre est reprise hors de son contexte d’origine. Dans le module The black Moon, elle peut figurer cette fois le narrateur de cette exposition-roman.

the story teller

The Story Teller, Emilie Pitoiset, 2013, Frac Champagne Ardennes

Ainsi l’artiste nous interroge sur le fonctionnement de ces histoires . Le story teller n’est-il présent que par l’histoire qu’il raconte ? Qui se cache derrière le costume du storyteller ? A chacun des visiteurs, auditeurs, spectateurs de l’endosser ?

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25 juin 2013 · 09:15

Storytelling : démêler le vrai du faux

Évoquer un livre ne suffit pas à créer du storytelling. Autant la marque Dior instaure une véritable histoire dans son livre interactif présenté à l’Art du Jardin, autant Zadig et Voltaire, en nommant son parfum Tome 1, nous leurre.

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Image du parfum tome 1 dans le magazine Zadig et Volatire

Certes le flacon est présenté dans un élégant coffret en forme de livre blanc aux pages vierges, mais la marque ne rebondit pas sur le potentiel de son nom. Elle balise une communication de territoire de marque classique, portée par ses 2 égéries, personnages de papier glacé sans « histoire » ni interactions. Aussi  dans le coffret promotionnel du parfum n’est joint ni Zadig ni un livre de Voltaire ni un livre d’aventure collant mieux à la peau de son mannequin Chris, « surfeur, artiste, aventurier green » …mais une plaque militaire Zadig et Voltaire !

La marque a choisi de communiquer uniquement en images qu’elle diffuse  en « vitrine » dans son magazine, sur son site web, sur Pinterest, Instagram, Facebook et Twitter, loin de la dimension narrative du storytelling.

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24 juin 2013 · 09:17

Palais de Tokyo : nouvelles vagues de storytelling

La dimension narrative entre au Palais de Tokyo via les curateurs émergents de l’art contemporain. Le storytelling est à l’honneur de certains modules où le récit donne du sens ou un nouveau sens aux œuvres juxtaposées.

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Nouvelles vagues, label pour 53 expos au palais de Tokyo et dans Paris

Ainsi la suédoise Ravini présente, dans le module The black Moon, une « exposition-roman » où elle scénographie la rencontre d’un homme et d’une femme. Le tout sera « narrativisé » par un livre et un film réalisés durant l’exposition.

L’italien Lo pinto a choisi, quant à lui, le script comme fil conducteur de son module Antigrazioso. Récits, objets et oeuvres d’art placés dans une même salle déroulent un scénario que le public est censé appréhender dans son intégralité.

Le module Le club des sous l’eau plonge son histoire dans celle du cinéaste scientifique Jean Painlevé, en réactivant le club qu’il créa lui-même en 1934 !

Pour en voir plus, Nouvelles vagues au Palais de Tokyo jusqu’au 9 septembre 2013.

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23 juin 2013 · 14:27

Narrable, logiciel de « storytelling » pour tous ?

Narrable se présente comme un outil de « storytelling ».  Sa plateforme en ligne permet d’associer simplement à une sélection d’images une ou plusieurs voix off. Vous pouvez ainsi introduire une dimension narrative dans la présentation d’images fixes, sous réserve bien sûr d’avoir construit une histoire à raconter. Ce petit outil, destiné au grand public et aux professionnels, gratuit dans sa version de base, est aussi disponible sur Iphone et peut se croiser avec Facebook. A chacun de l’utiliser selon ses objectifs comme un support pour des diaporamas sonores ou des séquences à la Chris Marker !

Dustin Curzon, créateur de l'application narrable

Dustin Curzon, créateur de l’application narrable

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13 juin 2013 · 20:44

Maison Boissier : storytelling en douceurs

La Maison Boissier, fondée en 1827, reprise en 2000 par les commissaires du Salon du Chocolat, joue subtilement de son histoire et fait entrer la narration dans la présentation de son comptoir de chocolats et confiseries. Elle valorise le parcours innovateur de son fondateur Bélisaire Boissier qui créa notamment le marron glacé et en inventa le procédé toujours utilisé. Mais elle évoque aussi ses prestigieux clients : Victor Hugo qui lui consacra des textes et des vers aussi bien que Marcel Proust qui venait y retrouver le fameux goût de la madeleine.

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les célèbres bonbons boules

Ce double axe permet d’ancrer la Maison Boissier dans une chronologie de tradition mais aussi d’innovation, présente dans ses collections de confiseries revisitées. Des causeries gourmandes organisées dans le salon de thé parisien permettent de lier le plaisir de la dégustation actuelle à l’histoire de la Maison et de la confiserie en général.

Pour déguster ces gourmandises à Paris ou à Tokyo,

Boissier, confiseur chocolatier
184 avenue Victor Hugo 75016 Paris

Corner et salon de thé Boissier c/o Daimaru 
1-9-1 Marumouchi, Chiyoda, Tokyo

Pour les commander, un site pour les dégustateurs

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2 juin 2013 · 09:36

Le surf sur la vague du storytelling

English: Mavericks Surf Contest 2010. Français...

Concours de surf, Mavericks, 2010. (Photo credit: Wikipedia)

Sport et storytelling : une association efficace. Donner une dimension narrative aux événements sportifs permet de captiver un public plus large que celui des spécialistes.C’est ce qu’a bien compris le groupe Zosea Media en rachetant, en octobre 2012, l’Association Professionnelle de Surf (ASP) puis, en mai 2013, le Big Wave World Tour (BWWT). Ces rapprochements ont comme objectif  d’augmenter la visibilité médiatique des différentes compétitions. Zosea Media compte opérer une refonte complète de la communication en créant de nouveaux contenus, en instaurant des expériences de télévision augmentée et en initiant le storytelling.

Un storytelling à l’américaine qui distribuerait les rôles de façon manichéenne : les bons d’un côté (les surfeurs en « good guys ») et le méchant (« bad guy »), un personnage créé de toutes pièces qui  qui dramatiserait l’océan. Annoncé en conférence de presse, le « film » sort en 2014. Il permettra de voir comment les intentions d’origine se retranscriront concrètement dans le storytelling du Surf Pro.

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31 Mai 2013 · 17:22

Christian Dior : il était une fois le storytelling

Façade maison familiale Dior

Façade répliquée de la villa « les Rhumbs »

Le storytelling Dior, en  subtile cohérence avec l’univers de la marque, fait une entrée remarquable à L’Art du Jardin

La vie, la création, les goûts et les amitiés de Christian Dior sont des ingrédients de choix pour un storytelling qui peut se renouveler à l’envi. Ils servent de support à la construction d’une narration dynamique et contemporaine en cohérence avec l’image publicitaire des différents produits de la marque éponyme. La présence de Christian Dior à la manifestation L’art du Jardin en est un parfait exemple.

Bénéficiant de l’aura du Grand Palais, l’espace Dior scénographie la façade de la maison de Granville, son parterre où des roses dessinent le logo de la marque et une « pergola ». La référence à la magnifique roseraie qu’ abritait le jardin familial fût une des sources d’inspiration de Christian Dior de son vivant. Elles restent toujours aujourd’hui une partie de l’ADN de la marque sous forme de parfums comme J’Adore, de cosmétiques,  de bijoux et de collections.

livre interactif citation Dior

les visiteurs de l’Art du jardin sous le charme du storytelling

C’est dans la « pergola » que la marque Christian Dior pousse le raffinement du storytelling à l’extrême.  Comme dans un conte de fées ou dans un début de film fantastique trône un grand livre interactif présentant dans chacune de ses doubles pages une citation de Christian Dior et une image d’époque ou d’aujourd’hui. Univers enchanté des nouvelles technologies : passez votre bras au dessus du livre et telle une baguette magique les pages se tourneront accompagnées du petit son numérique ad hoc racontant la merveilleuse histoire de Christian Dior !

Un livre digital aux pages géantes et enchantées !

Un livre digital aux pages géantes et enchantées !

Pour en savoir plus

Art du Jardin, Grand Palais, Paris, 31 mai-3 juin 2013

Dior et l’impressionnisme, Musée Christian Dior, Granville, 4 mai-22 septembre 2013

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